La recuperación del eros
Cuerpo bajo el sol flotando en una tabla, sin ropa. Belleza femenina en la tapa de la nueva época de la revista Playboy versión estadounidense. No hay intimidad expuesta a la vista ni desnudos íntegros, el cuerpo femenino mantiene su centralidad temática pero con una estética diferente y recortada. La sugerencia es imaginarlo todo a partir de los puntos de fuga que plantea la figura que combina concavidades y convexidades sensuales, tal como ocurría en las primeras etapas de las revistas eróticas. En la tapa de octubre sólo se ve la espalda y el pelo de la llamativa Eugene Washington. Después hay que completar la imagen mentalmente.
Desde marzo (cuando cambió la línea editorial) ha habido largas filas de decepcionados que buscaron lo que la ropa minúscula termina ocultando. A fines de 2015, Scott Flanders, director ejecutivo de Playboy, declaró al diario New York Times: “Ahora cualquiera está a sólo un click de todo acto sexual imaginable de manera gratuita”. Claro, el desnudo en la tapa de una revista de papel dejó de tener sentido. Todas las variantes sexuales están ahí nomás, a segundos de una búsqueda en Google. La tapa necesitaba repensarse, buscar nuevas tentaciones; esas que no están a la vista”. Y esta decisión ya tuvo consecuencias muy llamativas y planificadas: las ventas de la revista subieron un 28 % en los primeros seis meses en EE.UU. y al mismo tiempo descendieron las suscripciones por correo en un 23%. Es decir, el público se renueva con un perfil con iniciativas retro: si todo está en la web, busquemos algo distinto en las revistas clásicas.
Según la socióloga marroquí Eva Illouz, hoy Internet contribuye a “la posición del individuo moderno como sujeto deseante que anhela ciertas experiencias, fantasea con diversos objetos o estilos de vida y vive en un universo imaginario o virtual”. Ella sostiene que el sujeto de hoy percibe cada vez más sus deseos y sentimientos de manera imaginaria a través de mercancías y de las imágenes que traen los medios al propio hogar. Su imaginación hoy está determinada por el mercado, el consumo y la cultura de masas, concluye. Vivimos –y padecemos– un mundo neoliberal que intenta sustituir el eros por la sexualidad y pornografía, sostiene Byung Chul-Han. El mercado quiere gobernar el erotismo con una exhibición permanente y asfixiante de pornografía que termina encapsulando el deseo. Hay algo de retorno a las fuentes en la actitud de Playboy de reconstruir aquello que contribuyó a demoler. La primera estrella en aparecer en la tapa de la revista fue Marilyn Monroe en octubre de 1953 y estaba totalmente vestida. Erotismo a flor de piel. Vivo.