Capitalismo vs. cultura

La evolución del capitalismo hacia una etapa de capitalismo cultural está propiciando la emergencia de un nuevo régimen de producción y recepción de los productos culturales. En las últimas décadas, se produjo la transformación del mercado en patrón general de las actividades de la vida social y la entrada de pautas capitalistas en el mundo de la cultura. Desde esta perspectiva, en la actualidad se estaría produciendo un cambio de largo alcance que estaría conduciendo a la sociedad desde un modelo de producción predominantemente industrial a otro de carácter cultural. Ese cambio implica que una fracción cada vez mayor de la actividad económica estará relacionada con el turismo, la gastronomía, los parques temáticos, la moda, el juego y los deportes, la música, el arte, el cine, los espacios de ocio y las relaciones sociales, convertidos ahora en el centro de un nuevo modelo de capitalismo que comercia con el acceso a las experiencias culturales. Dos elementos han efectuado una especial aportación a la configuración de la cultura actual: el crecimiento del sistema mediático y la expansión del sistema tecnológico; convertidos ambos en prolongaciones o prótesis de los sistemas de recepción y procesamiento de la información de los seres humanos. La concepción romántica del artista marginado por su propia naturaleza y en conflicto con el sistema económico, en la medida en que se opone al dinero –valor ajeno al arte, altamente corruptor y con el que no es posible ningún pacto– ha desaparecido. En la actualidad, los artistas buscan su espacio en el sistema económico y se muestran encantados con la posibilidad de que su trabajo sea adquirido o financiado por empresas. Ofrecen sus servicios en el campo de la moda, la ilustración, el diseño gráfico, la publicidad, la animación, el teatro y el mundo audiovisual. No es el apocalipsis sino la deformación de la esencia de la cultura.

Maximiliano Reimondi