Influencers en la mira fiscal
“Régimen legal para influencers”. Ese es el nombre del proyecto de ley nacional pensado para regular todas las publicidades que los influencers hacen en sus redes. Si se aprueba, los productos promocionados deberán contener el hashtag #PublicaciónPaga cuando se trate de un posteo remunerado, los responsables estarán obligados a inscribirse en la AFIP y, si no se cumple con alguna de estas reglas, recibirían multas de hasta 16 millones de pesos.
Actualmente en la Argentina no existe ningún tipo de regulación para las publicidades a través de redes sociales. Cientos de marcas y empresas de todo tipo y tamaño contactan a diario a usuarios con varios miles de seguidores, en muchos casos famosos, para promocionar sus productos y no pagan ningúna clase de impuesto.
El proyecto de ley surgió luego del escándalo de la máquina facial y corporal Nu Skin. Se la investiga porque supone la existencia de una red de estafa piramidal en la que participaron muchas famosas como influencers. La panelista Connie Ansaldi denunció la maniobra por la que las famosas recibían grandes cantidades de dinero por un producto sospechoso que se ofrecía como una “bloqueador de carbohidratos”. La iniciativa legal es impulsada por la senadora nacional por San Juan Cristina del Carmen López Valverde (Frente de Todos).
La Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) ha clasificado a los influenciadores en función del número de seguidores. Nano Influencer, cuentan entre 3286 y 8611 seguidores; Micro Influencer entre 8.611 y 96.111 e Influencer entre 96.111 y 575.000. Finalmente se encuentran las celebrities, para lo cual es necesario contar con más de 575.000 de seguidores en las redes sociales. El proyecto de ley argentino considera como publicidad dentro de una red social a tres tipos de acciones que son de las más comunes: 1)Unboxings: cuando el influencer comparte el proceso de desempaquetar un producto o revelar servicios que ofrezca la marca; 2) Sorteos: cualquier concurso que involucre una marca comercial entraría dentro de esta norma. 3) Fotos y videos: cualquier imagen que consista en describir o etiquetar una marca.
La cuestión se debate en todo el mundo. Corea del Sur sancionará con cuantiosas multas a influencers que no especifiquen –de acuerdo a parámetros claros– si están realizando publicidad para un determinado producto o servicio en alguno de sus contenidos online. La Comisión de Competencia (FTC) surcoreana anunció que los nuevos criterios para acabar con la publicidad encubierta regirá a partir del 1º de septiembre. A partir de entonces, los textos, fotos o videos que estas estrellas surcoreanas de internet con millones de seguidores cuelguen en redes sociales deberán especificar claramente si la mención de una marca ha sido “compensado económicamente o se está realizando con fines de promoción”. Tanto influencers como empresas que tratan de publicitarse que incumplan la normativa serán sancionados con multas de hasta el 2 % de la facturación relacionada con esa promoción o con un mínimo de 500 millones de wones (421.500 dólares).