Postales de la pasarela menemista
Clima de época. La mutación en el atuendo del expresidente a lo largo de los 90 permite rastrear las directrices culturales que signaron esa década.
A su diestra, el guitarrista Keith Richards, le apoya la mano en el hombro, mientras, al otro lado, lo acompaña Ron Wood, y por detrás, lo escoltan Charlie Watts y Mick Jagger. Esa imagen que podría ser la típica promoción de una banda de gira, en este caso, “Voodoo Lounge’’, no es otra que la de los Rolling Stones en su visita a la quinta de Olivos en 1995. Y ahí, en medio de ellos, Carlos Saúl Menem, exultante, en modo recepción de celebridades. Claro que esa no fue la única vez que el expresidente desplegó sus dotes para el show business internacional, porque también hizo lo propio, cuando, en una exageración protocolar, se tuteó con figuras como la cantante Xuxa, la súper modelo Claudia Schiffer (corrían los años del fenómeno global de las top models) y la reina del pop, Madonna, que filmaba aquí Evita. Reiteradas fotos con Charly García, Maradona y junto a los personajes del año de la revista Gente, rodeado por Valeria Mazza, Sol Acuña y Araceli González. El famoseo fue su márketing político, su soft power. Esas son inequívocas postales de los 90 que bien podrían explicarle a un centennial de qué se trató el clima de la década. El presidente se vistió como sus aliados, los grandes inversores y capitalistas del mundo, mientras de paso conquistaba los votos de las clases alta y media.
La “fiesta menemista”, como la llamó el empresario automotriz Raúl Antelo, avanzó en la ostentación, en contraste con la austeridad anterior, signo de la transición del alfonsinismo. Donde antes había trajes deslucidos y discreción en las joyas, la estética Menem reflejó y celebró la paridad cambiaria con el dólar y puso en escena la reinserción de la Argentina como aliada de la OTAN, en la Posguerra Fría.
El cambio de look se notó desde el vamos, en un candidato que dejó atrás el verosímil del caudillo de poncho y patilla, que gobernó La Rioja en dos períódos, para mixturar las camperas sporty, las remeras de piqué con cuello polo y pantalones en denim celeste claro: Menem hombre de gran mundo, héroe deportivo y a ladies’ man (el mujeriego y “tuerca” que en efecto fue).
El mandatario optó por los memorables trajes cruzados, a menudo de seda, las corbatas con nudo en forma de corazón, y una paleta de colores que incluyó pasteles y texturas poco frecuentes para la opacidad y los tonos oscuros habituales en las más altas esferas del poder. Encarnó él mismo el lujo –el postergado derecho de los argentinos aese mismo lujo–, que también estaba en su genética y en el legado islámico.
La modista italiana Elsa Serrano se integró a su séquito, primero como diseñadora de la esposa del presidente, para luego ocuparse de Zulemita, quien ante el desalojo literal de la Primera Dama, devino acompañante oficial de su padre. Así, Serrano se transformó en una inédita asesora full time, miembro de la comitivas presidenciales que trajinaban el avión Tango 01, comprado en 1992 por 66 millones.
La paridad cambiaria permitió viajar a tantos como la “plata dulce” de Martínez de Hoz. Y fundió a las pymes textiles argentinas, mientras las mujeres de clase media se daban el gusto de comprar los tapados de lana franceses de Cacharel, a 350 convertibles, pagaderos en cuotas.
La pasarela menemista incluyó, además, el culto a la Ferrari Testarossa; el recordado abrigo de piel de la portada protagonizada por María Julia Alsogaray, secretaria de Estado, y lujo como objeto de deseo; y la estética de las hermanas Yoma, summum de belleza atemporal signado por las cirugías faciales y corporales. Ese nuevo canon aspiracional –el de los pasillos de palacio– encontró traducción en la calle, en el afán por el hiperconsumo apuntalado con el advenimiento de los shopping center, en detrimento de las viejas galerías y calles comerciales, con los grandes desarrollos inmobiliarios, como el modernizador Puerto Madero, y los asiduos viajes a los Estados Unidos. Esa fue la contracara más superficial del aumento en la tasa de desempleo y los estertores de una industria nacional acorralada.