Entretenidos con la política
Javier Milei aprovechó mejor que sus competidores los beneficios de la red que hoy usan más de 16 millones de argentinos.
Nada indica que se busque prohibir la impetuosa red TikTok en la Argentina, sus usuarios siempre se encuentran en un ascenso permanente. Algo que seduce a futuros usuarios, anunciantes y políticos. Muy por el contrario al debate que se da en Estados Unidos, su crecimiento imparable, también goza de la simpatía del gobierno nacional, a quien tantos frutos le rindió su utilización en las tres rondas de las elecciones generales de 2023. No fueron determinantes, pero sí clave en la ayuda que le dio a Javier Milei para conquistar el electorado joven, o mejor dicho “nuevo”. Esa franja de primeros votantes encontró en el candidato anarcocapitalista una voz directa a sus emociones. Si bien es una red de la que no se ocupa directamente, las redes sociales son el espacio en el que el presidente se siente más cómodo para “dialogar” con sus seguidores, especialmente por X.
A fines de 2023, TikTok era la cuarta plataforma más importante por cantidad de usuarios entre los argentinos: 16,22 millones de personas mayores de 18 años. Solo la superaban Facebook. YouTube e Instagram. Los datos surgen de estudios de la consultora multinacional2IM Marketing ubicada en Florida, Estados Unidos, que toma como punto de partida un sondeo internacional realizado por Amnistía Internacional.
Si bien es una red dedicada a consumir videos de entretenimiento, sobre humor, instrucciones para esto y aquello, música, deportes, moda, etc. su crecimiento invade la vida cotidiana total, incluyendo la laboral y en casos como el argentino, la política. De hecho, hasta hace muy poco tiempo los políticos la ignoraron, no la tuvieron en cuenta en el momento de difundir ideas.
No fue subestimada por todos: los militantes de La Libertad Avanza le dieron un uso masivo y de efectos inesperados en la población en general y en particular en aquellos sectores que no consumen en absoluto medios de comunicación masivos. En la campaña política de 2023, los jóvenes Iñaki Gutiérrez y Eugenia Rolón estuvieron a cargo de las dos cuentas principales de TikTok del partido: él manejó la cuenta de Javier Mieli y ella la de Victoria Villarruel. Después de un breve lapso de haber administrado las redes de la presidencia y de haber usado X para uso personal, Iñaki solo se encarga de TikTok mientras que Milei se encarga de X (especialmente de noche).
El uso exitoso de la red se conoció el día después del balotaje que consagró presidente a Milei. El presidente elegido había sido protagonista indiscutible y cotidiando en la red. El caso testigo de San Antonio de los Cobres (Salta) donde Milei arrasó sin haber hecho campaña en persona. Con la imagen televisiva y las redes sociales, su melena se hizo masiva y popular, en particular desde 2021, cuando recién llegaba la conexión a internet vía 4G. Fue así que los chicos y los más jóvenes de ese pueblo salteño lo conocieron a través de TikTok y convencieron a sus padres que debían votarlo. Milei había visitado este pueblo siete años de las elecciones. Después se hizo conocer vía redes.
Poco antes, en un acto peronista en Salta, el 9 de septiembre en la previa a la segunda vuelta, y cuando ya se conocía el fenómeno de Milei en las redes sociales, el ex jefe de gabiente de Alberto Fernández Juan Manzur dijo en el teatro Mercedes Sosa de la capital salteña: “Nos hablan de las nuevas tecnologías y las redes sociales, el TikTok. ¿Le quieren ganar al peronismo con TikTok? Vamos, muchachos. Los únicos que podemos entrar en los barrios somos nosotros, casa por casa. El peronismo no le tiene miedo a nada ni a nadie. Declaro al peronismo en alerta y movilización hasta que Sergio Massa sea presidente de la Nación”. No solo puso en evidencia su desconocimiento de lo que pasaba en los números electorales, también de la vida que transcurre en el mundo virtual.
Los números y el chiste
En septiembre, un relevamiento de la consultora Ad Hoc registraba que los videos de Sergio Massa en TikTok alcanzaban las 162 mil vistas; los de Patricia Bullrich, 169 mil; y los de Horacio Rodríguez Larreta, 3,1 millones. Se trata de cifras bajísimas si se comparan con las views de Milei, que llegabanen ese momento a las 19.9 millones.
Estos números también evidenciaron que el trabajo obsesivo que había desarrolado el ex jefe de gobierno de CABA, y ex precandidato presidencial Horacio Rodríguez Larreta para las PASO. Sin embargo, no halló el tono ideal para comunicarse con ese electorado que debutaba en las urnas. “Vemos que Twitter, Instagram, Whatsapp, algunas cuentas de Facebook son los mayores productores de reideros. TikTok ha elaborado cosas muy interesantes, por ejemplo un candidato como Rodríguez Larreta ha utilizado TikTok para generar producción reidera”, explica Damián Fraticelli investigador del Conicet y autor de El humor hipermediático. El analista sostiene que, a pesar de que no surtió demasiado efecto, fue interesante la producción y la propuesta que tuvo Larreta de reírse de sí mismo . Wado de Pedro también lo utilizó pero no tanto y tampoco dejó una huella importante en este universo. “De este fandom –explica Fraticelli–, que trabaja con el universo del manga, hay mucho uso de Dragon Ball y de los Simpson. Son esas dos grandes ficciones que son trabajadas con la figura de los candidatos y uno supone que cada vez va a tener un lugar más importante. En YouTube ha sido muy baja la producción de los reideros, TikTok les saca varias cabezas de ventaja”.
Según Statista, una consultora global que ostenta estudios muy detallados de escenarios muy distintos, sostiene que en Argentina, la mayor parte de las personas que acceden a esta plataforma son mujeres. En concreto, representaron a enero de 2023 alrededor del 61,5% del total de los usuarios de esta plataforma dentro del nuestro país.
Es conocido el comentario de que los taxistas chinos conducen mirando videos TikTok al mismo tiempo que el camino que transitan. La mayoría de los videos de TikTok se presentan como un huracán de imágenes y sonidos en el borde de lo enloquecedor y generan adicción. De todos modos, nadie sabe qué hay al final de ese camino. Un capítulo fundamental se disputa hoy en las carreras presidenciales de todo el mundo. Fue inesperado el uso que le dio La Libertad Avanza, pero, ¿se repetirá esa experiencia comunicativa o habrá más sorpresas en el mundo político?