RADAR DEL LUJO

Palabra de experta Lauren Santo Domingo revela la incógnita sobre el éxito inesperado de los diseñadores latinoamericanos y su rol fomentando esta creatividad a nivel mundial

LSD como es llamada coloquialmente en los círculos de moda, es cofundadora de Moda Operandi, la boutique en línea de marcas de lujo que vende bajo una combinación de trunk shows con preventa y productos ya listos para enviar. Las clientas pueden pedir con anticipación una selección de looks directamente después de ser presentados en el desfile y recibirlos hasta con seis meses de antelación. Sus marcas incluyen diseñadores tan influyentes como Thom Browne, Proenza Schouler y Givenchy entre otras 120 marcas de lujo y con una red de envíos a 150 países en el mundo. Lauren Santo Domingo nació en Greenwich, Connecticut, y estudió en la Universidad de Southern California. Su carrera en moda inició en los pasillo de Vogue US, el título con el que aún sigue laborando como contribuidora. Actualmente, reside en la ciudad de Nueva York, donde es considerada una de las mujeres más influyentes en la industria de la moda. Para esta exclusiva, nos reunimos en París para hablar sobre Latinoamérica y los diseñadores que están poniendo al universo de las tendencias de cabeza.

El talento siempre ha existido en la región de Latinoamérica, lo que ha cambiado es el aumento de la conciencia y la percepción hacia la mayoría de estos diseñadores locales. Hay muchos factores que podemos considerar, pero no necesitamos entrar a lujo

de detalle en este punto, simplemente basta con decir que con el talento viene el interés.

Los diseñadores como Johanna Ortiz, Pepa Pombo y Edgardo Osorio de Aquazzura han ascendido de una forma muy rápida de posición. Pasaron de ser ‘diseñadores emergentes’ a la categoría de ‘diseñadores imprescindibles’, un detalle que no puede pasar desapercibido. En Moda Operandi lo llamamos el efecto Who are you wearing?, y para un diseñador es el mejor halago que puede recibir.

Nuestras clientas están deseando novedad y estos diseñadores están dando exactamente eso. Todo se trata de educar al consumidor sobre por qué estos diseñadores son especiales. Los colombianos suelen tener una perspectiva más relajada y divertida, son intrépidos y altamente creativos, la combinación perfecta para la moda. Creo que le llevan un paso adelante a sus colegas sabiendo cómo y hacia quién deben promocionarse. En esta industria no se puede entrar asumiendo que vas a ser exitoso, la mayoría depende de relaciones, buen gusto, visión y, últimamente, la confianza. Finalmente, para ser franca, su persistencia también ayuda mucho.

Moda Operandi ha sido innovadora por la forma en que ha dado acceso a diseñadores jóvenes en una plataforma global. Hay un riesgo asociado con el talento desconocido, pero también una gran recompensa, y en Moda Operandi nos enorgullece ser los descubridores del mejor talento en cada región. En los últimos años hemos lanzado a diseñadores de São Paulo, Rio de Janeiro, Berlín, Moscú, Dubái y Sídney. Estamos siguiendo atentamente el Medio Oriente, especialmente porque ahí abriremos nuestro próximo showroom. Similar a Latinoamérica, el Medio Oriente es influenciado por su cultura, historia y alrededores, diversos aspectos que lo hacen un mercado muy singular.

¿Crees que debería de haber más semanas de la moda en el calendario anual en diferentes ciudades del mundo, o es más importante que las marcas emergentes logren llevar sus creaD ciones a las capitales de la moda: Nueva York, París o Milán? ado a que estas marcas latinoamericanas han crecido de una manera tan fuerte en un tiempo tan corto, el modelo tradicional no es requerido. Pienso firmemente que es mejor hacer menos eventos de marketing o prensa, y llevar a cabo al menos uno a la perfección. Si no puedes presentar un desfile bien hecho o un line sheet impecablemente ejecutado, creo que puedes tener un gran impacto con solo el inbox correcto.

Primero que nada, por valor sentimental. Mi esposo es de la región. La visitamos muy seguido y siento una conexión muy genuina con Colombia. Por otra parte, el talento y la creatividad que vi en sus diseñadores es, sin duda alguna, perfecta para Moda Operandi y nuestros clientes. Me brinda una profunda satisfacción poder proporcionar un producto de calidad, así como educar a las clientas en por qué estos artífices son tan especiales. Desde mis días en funciones de editora, me encantaba el momento en que compartía mis descubrimientos con el mundo.

Las clientas han respondido mejor de lo que nos hubiéramos imaginado. Realmente han acogido fuertemente a estos diseñadores emergentes. No sabemos aún si es debido a la emoción de la novedad, o el hecho de saber que son las primeras entre sus amigas de portar estas fabulosas marcas. Cualquiera que sea el motivo, ¡en Moda Operandi estamos fascinados! —Eugenia Gonzalez de Henn