A todo LUJO
Encontrar las claves de desarrollo de toda una industria es la esencia de la CONFERENCIA del LUJO que desde 2015 ha celebrado Condé Nast Internacional. Volvemos aquí la mirada a los eventos pasados y ANTICIPAMOS algo de la edición 2019
Florencia, 2015... “La Condé Nast International Luxury Con- ference llevará a nuestras marcas a un nuevo camino, trayendo grandes personajes del lujo a un evento estimulante que provo- cará nuevas ideas, establecerá conexiones y hará que las cosas realmente sucedan. Se convertirá en la rendez-vous más impor- tante de la industria del lujo”. Así presentaba entonces Jonathan Newhouse, Presidente de Condé Nast Internacional, la primera Conferencia del Lujo de Condé Nast Internacional. Ponía de re- lieve también a la editora Internacional de Vogue, Suzy Menkes, como anfitriona y curadora de una reunión que ha congregado desde entonces a nombres prestigiosos en el mundo del lujo.
Tras Florencia, en 2015; Seúl, en 2016 y Mascate en 2017; el evento de este año se realizó en Lisboa. Bajo el título El lenguaje del lujo, esta vez se estudiaron las posibilidades de comunicación de la industria, así como sus exigencias tecnológicas y sostenibles en una época marcada por la globalización y los millennials. En las ponencias, se dilucidaron las diversas opiniones sobre cómo equilibrar el ADN de firmas de lujo icónicas con los deseos de las nuevas generaciones. Alexandre Arnault, codirector ejecutivo de la marca Rimowa, del grupo LVMH y parte de la generación millennial, afirmaba: “El hecho de que pueda capturar mi expe- riencia, filtrarla y compartirla, es lo que ahora le da valor”.
La conversación con Maria Grazia Chiuri, una de las invitadas que departió con Menkes, desembocó en el papel de la mujer en la industria. “¿Qué significa ser femenina hoy día?”, cuestionaba la diseñadora, quien aseguró que la industria debe “reconectar con la mujer” y así dar también cierta presencia a “todas las mu- jeres que trabajan”. Por su parte, Giambattista Valli derivaba sus reflexiones hacia las fuentes creativas y de inspiración que, a su juicio, “es lo que mantiene refrescándose al mundo de la moda”. Otro tema importante tuvo que ver con el futuro sostenible para el lujo y la capacidad expresiva del diseño.
También se anunció que la próxima celebración de la confe- rencia será en África del Sur, poniendo la mira en la Madre Na- turaleza como foco del lujo en el siglo XXI. “Existe un lenguaje afrocontinental”, declaraba Suzy Menkes, agregando: “No se trata solo de África (como lugar geográfico), sino de una cultu- ra conformada por 1400 millones de personas distribuidas en 54 países de todo el mundo. Es un conocimiento de muchas aristas”. Fortalecer los lazos y puentes entre África y el entramado inter- nacional del lujo será un objetivo, mientras que África ayudará a replantearse muchos modelos de negocios. Reveladora como todas y enriquecedora en una manera peculiar y única promete ser la próxima cita en Ciudad del Cabo.