IDEAS y ge­nios

En­tor­nos, MEN­TES crea­ti­vas y la má­xi­ma de que el clien­te es el des­ti­na­ta­rio y el cen­tro, son la esen­cia de Mon­cler Ge­nius, una ini­cia­ti­va INÉDITA que ya mues­tra sus só­li­dos apor­tes pa­ra la mo­da

VOGUE Latinoamerica - - Estilo Vogue -

La ca­pa­ci­dad de pre­sen­tar una pro­pues­ta úni­ca es lo que deno- ta la iden­ti­dad de una mar­ca. Es­te ha si­do el enun­cia­do por el que ha di­se­ña­do su sen­da la ca­sa Mon­cler, des­de su fun­da­ción en Mo­nes­tier- de- Cler­mont, Gre­no­ble, Fran­cia, en 1952. Su fór­mu­la de triun­fo ha si­do com­bi­nar el ofi­cio de la cos­tu­ra con la in­ves­ti­ga­ción cons­tan­te y el sa­ber sa­car par­ti­do a los avan- ces tec­no­ló­gi­cos. Con esa mis­ma má­xi­ma, na­ció la ini­cia­ti­va Mon­cler Ge­nius, cen­tra­da en la ex­pe­rien­cia del usua­rio y que aco­ge ocho co­lec­cio­nes cáp­su­la, ca­da una ca­pi­ta­nea­da por un di­se­ña­dor de re­nom­bre di­fe­ren­te, y que ha he­cho así un apor­te no­ta­ble al ca­tá­lo­go de la ca­sa. Es­ta es una mues­tra de có­mo in­cen­ti­var la ca­pa­ci­dad de rein­ven­ción más re­vo­lu­cio­na­ria, en

un am­bien­te que pro­pi­cia y po­ne alas a la crea­ti­vi­dad. Con la vis­ta pues­ta en el fu­tu­ro, Re­mo Ruf­fi­ni ve el pro­yec­to co­mo un cen­tro ges­tor que aco­ge a ta­len­tos di­ver­sos y ex­cep­cio­na­les, ca­pa­ces de tra­ba­jar por un ob­je­ti­vo co­mún sin per­der su in­di- vi­dua­li­dad. Aquí es vá­li­do atre­ver­se, ex­po­ner y tra­ba­jar to­da idea di­ri­gi­da al mun­do de la mo­da, que pue­da cam­biar­nos en sen­ti­do po­si­ti­vo pa­ra as­cen­der un es­ca­lón ha­cia el fu­tu­ro. El edi­fi­cio Mon­cler Ge­nius es, jus­ta­men­te, don­de to­do es­te tra- ba­jo pue­de cons­ta­tar­se. El cen­tro crea­ti­vo se sub­di­vi­de en es- pa­cios, ca­da uno de­di­ca­do a la idea de una men­te crea­ti­va y su desa­rro­llo. Lo que tie­nen en co­mún es que to­das se ge­ne­ran y, a la vez, desem­bo­can en un cau­ce que acen­túa la iden­ti­dad de Mon­cler. El ci­clo man­tie­ne la crea­ción de ca­da pro­duc­to co­mo cen­tro y el con­su­mi­dor co­mo su des­ti­na­ta­rio. Ca­da clien­te es úni­co, así que el pro­duc­to tie­ne que es­tar im­bui­do de una ra­ra ca­pa­ci­dad pa­ra ha­cer­se atrac­ti­vo a to­dos.

Pre­sen­ta­do al gran público el pa­sa­do fe­bre­ro, du­ran­te la se­ma- na de la Mo­da de Mi­lán, los re­sul­ta­dos de Mon­cler Ge­nius se han ido des­ve­lan­do po­co a po­co, con ac­cio­nes par­ti­cu­la­res ca­da mes, al tiem­po que las bou­ti­ques de la fir­ma, son las vi­tri­nas de lo que se ge­ne­re, ade­más de pop-ups que se han ido ex­po­nien- do. En esa lí­nea se han lan­za­do dos es­pa­cios con­cep­tua­les en el Soho, de Nue­va York y el ba­rrio Ao­ya­ma, en To­kio. Allí es po­si­ble ac­ce­der a las crea­cio­nes ex­clu­si­vas y de edi­ción li­mi­ta­da Mon­cler Ge­nius, más ob­je­tos que pue­den ir des­de un dis­co de Ale­xan­der Des­plat a un li­bro de Hi­ros­hi Fu­ji­wa­ra. Co­mo esas, más de 50

pop ups den­tro de las bou­ti­ques mo­no­mar­ca de Mon­cler y tien- das se­lec­cio­na­das de to­do el mun­do son puer­to de lle­ga­da de las co­lec­cio­nes cáp­su­la que se crean. Es­to no se tra­ta de una fór­mu­la más, sino de un me­ca­nis­mo que acer­ca de ma­ne­ra efec­ti­va a las y los se­gui­do­res de la mar­ca, sus en­tor­nos y el le­ga­do que sus­ten­ta ( el pres­ti­gio ac­tual de una gran mai­son.

Arri­ba des­de la iz­quier­da: co­lec­ción de Gre­no­ble en la que pre­va­le­cen los di­se­ños over­si­ze man­te­nien­do la so­fis­ti­ca­ción in­tac­ta; Mon­cler 1952 re­in­ter­pre­ta los clá­si­cos de la mar­ca con el uso de co­lo­res pop; más arri­ba: co­lec­ción crea­da por Pier­pao­lo Pic­cio­li pa­ra su pro­yec­to en Mon­cler Ge­nius.

En sen­ti­do horario des­de arri­ba: pre­sen­ta­ción de la di­se­ña­do­ra Si­mo­ne Ro­cha, pro­pues­ta de Noir Keir Ni­no­mi­ya, de­ta­lle de atuen­do de Palm An­gles, look de Hi­ros­hi, di­se­ño crea­do por Craig Green, to­do pa­ra Mon­cler Ge­nius.

Newspapers in Spanish

Newspapers from Argentina

© PressReader. All rights reserved.