Apple, Google, Microsoft bleiben wertvollste Marken

Red Bull aus Österreich im Ranking auf Platz 78

Wien – Die wertvollsten Marken des Vorjahres sind ident mit den wertvollsten Marken im laufenden Jahr: Apple, Google und Microsoft führen das Ranking an, hat das European Brand Institute ermittelt. Dieses hat mehr als 3000 Markenunternehmen in 16 Branchen in Europa, Amerika und Asien analysiert. Als einziges österreichisches Unternehmen ist auch Red Bull darunter.

Der Salzburger Hersteller des gleichnamigen Energydrinks belegt mit einem Markenwert von 15,4 Milliarden Euro Platz 78, nach Rang 74 im Jahr davor und Platz 70 im Jahr 2016. Der Wert hat sich gegenüber dem Vorjahr aber leicht um 0,9 Prozent erhöht.

Unter den Top-10-Marken befinden sich acht aus den USA. Der Technologiekonzern Apple führt die Liste mit einem Markenwert von 153,3 Milliarden Euro (plus 6,0 Prozent) an. Dahinter folgen Google mit 119,2 Milliarden Euro (plus 10,5 Prozent) und Microsoft mit 88,2 Milliarden Euro (plus 14,8 Prozent).

Amazon steigt auf

Der Onlinehändler Amazon rückte um zwei Plätze auf Rang vier vor. Laut Berechnungen beträgt der Markenwert 81,5 Milliarden Euro, ein Wachstum von 18,5 Prozent gegenüber 2017. Facebook steigerte seinen Wert erneut um 30 Prozent auf nun 71,2 Milliarden Euro und stieg damit binnen fünf Jahren in die Top 5 auf.

Europas wertvollstes Markenunternehmen ist die französische LVMH Group, zu der unter anderem Louis Vuitton, Christian Dior, Guerlain und Givenchy, aber auch Wein-, Champagner- sowie Spirituosenmarken gehören. Der Konzern rangiert mit einem Markenwert von 70,8 Milliarden Euro (plus 41,6 Prozent) auf Platz sechs weltweit. Platz zwei in Europa belegt die belgische AB Inbev Group mit 41,9 Milliarden Euro, gefolgt vom Schweizer Nestlé-Konzern mit 38,2 Milliarden Euro. In Deutschland führt Volkswagen, im weltweiten Ranking macht das Platz 37.

US-Firmen dominieren

84 Prozent der Markenwerte werden von Markenunternehmen in den USA, Deutschland, Großbritannien, Frankreich und China generiert. Chinas Markenunternehmen haben mit fast 64 Prozent am meisten zugelegt, während europäische Firmen eine Steigerung von rund acht Prozent erzielten und US-amerikanische auf sehr hohem Niveau kaum noch zulegen konnten.

Aus China sind etwa Telco, die Online-Handelsplattform Alibaba oder der Internetgigant Tencent unter den wertvollsten Marken vertreten. (APA)