So schaut und streamt Österreich

Mehr Zeit im Stream, weniger Zeit im Fernsehen: Nach einer kurzen Corona-Pause nimmt die Videonutzung in Österreich ihren langjährigen Trend wieder auf. Meistgenutzte Portale, vor allem beim Publikum unter 50: Youtube und Netflix.

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Minuten haben Sie gestern ferngesehen oder gestreamt, ebenso vorgestern, und morgen werden Sie es wieder gut viereinhalb Stunden tun. Das sagt jedenfalls die am Donnerstag veröffentlichte Bewegtbildstudie 2022 über die durchschnittliche Video-Tagesdosis der Menschen in Österreich ab 14 Jahren von ORF bis Youtube, von Netflix bis Puls 4.

Im Corona-Jahr 2021 verbrachte Österreich noch 20 Minuten mehr pro Tag vor bewegten Bildern, ein deutlicher Sprung auf 281 Minuten von 248 Minuten anno 2020. Da wurde die Umfrage im Februar unmittelbar vor dem ersten Lockdown durchgeführt.

Eher überraschend stockte in diesem Jahr 2021 auch der davor Jahr für Jahr kontinuierliche Trend – etwas weniger Fernsehkonsum, etwas mehr Streamingnutzung. Die Verhältnisse 2021 blieben bei gut einer halben Stunde mehr vor dem Bildschirm völlig gleich.

Jung im Stream

2022 kehren die Kurven von Streaming und TV-Konsum wieder zu ihren alten Gewohnheiten zurück: Über alle Altersgruppen ab 14 Jahren sank die TV-Nutzung – live in TV und Stream, zeitversetzt mit eigenen Aufnahmen oder Videotheken zusammengenommen – 2022 um 2,3 Prozentpunkte auf 77,4 Prozent des täglichen Bewegtbildkonsums. Lineares Live-TV allein kommt auf 65 Prozent der Nutzungszeit. Streaming legte um 2,3 Prozentpunkte auf 20,8 Prozent der täglichen Nutzungszeit zu.

Youtube und Netflix vorn

Je 4,6 Prozent der täglichen Bewegtbildzeit in Österreich entfallen 2022 auf Netflix und Youtube, dahinter folgt laut Bewegtbildstudie Amazon Prime mit 2,3 Prozent und dahinter Disney+ mit nur 0,7 Prozent. Davor liegt noch die Videonutzung auf Instagram mit einem Prozent der täglichen Nutzungszeit.

Die Bewegtbildstudie weist nun auch Werte für die Werbezielgruppe von 14 bis 49 Jahre aus. Hier ist die stärkste Streamingplattform im Februar 2022 Youtube mit 9,1 Prozent der täglich 226 Bewegtbildminuten vor Netflix mit 8,6 Prozent. Legt man die nicht vergleichbaren Werte des Teletest daneben, haben die beiden Plattformen in der Zielgruppe mehr Nutzungszeit als jeder TV-Sender im Land.

Streaming insgesamt füllt beim Publikum unter 50 Jahren 38,1 Prozent des Bewegtbildkonsums, TV in allen Nutzungsformen 59,4 Prozent – 3,4 Prozentpunkte weniger als 2021. ➚ derStandard.at/Etat