Maschinenraum

VOLLE KRAFT VORAUS DURCH DIE TECHNIKWELT

Vor vielen Jahren habe ich einmal – den Trend zum Zweitjob gab es schon – Red Bull beraten. Eigentlich habe ich nur Berater von Red Bull beraten, war also Subberater, aber der österreichische Getränke-, Lifestyle- und Medienkonzern ist ja ungebrochen ein Magnet für Ideenspender. Es ging um Konzepte für Formate, Sendungen und Shows im hauseigenen TV-Kanal, die tunlichst weltweit funktionieren sollten (dass dieser terrestrische Kanal bis heute nicht existiert, ist verwunderlich, tut aber nichts zur Sache). Ich tat, was wohl im ersten Schritt jeder Programmentwickler tut: Ich sah mich auf der ganzen Welt nach spannenden Vorlagen um. Und entdeckte bei der guten alten BCC ein Format namens „Dragon’s Den“. Der Vorschlag, dieses aus Japan stammende Konzept zu adaptieren und im deutschsprachigen Raum an den Start zu bringen, blieb aber in der Schublade. Auf ewig. That’s life. Heute begegnet mir das „Höhle der Drachen“-Format. Kurzgefasst: Jungunternehmer versuchen, ihre teilweise innovativen Geschäftsideen einer Jury zu verkaufen. Es ist nicht nur in Mode, Durchlauferhitzer für Start-ups zu sein, sondern – über Beteiligungen gegen Werbezeit – auch ein eigenes Businessmodell für die TV-Sender geworden. Und es begeistert. Aktuelles Beispiel: „2 Minuten 2 Millionen“auf Puls4. Das öffentliche Gehampel von Daniel Düsentriebs, die etwa eine „Zahnbürste, die zum Putzen animiert“erfunden haben und diese wortreich grundskeptischen, aber investitionsfreudigen Business Angels wie Hans-Peter Haselsteiner oder Leo Hillinger andienen, ist auch wirklich kurzweilig. Wenn ein breites Publikum dabei eine Ahnung vom Wirtschaftsgefüge des 21. Jahrhunderts bekommt, umso besser. Start-ups sind der neue Rock ’n’ Roll. Da wie dort gilt: Wiege Deine Kreativität mit Gold auf! Als jemand, der über Grundkenntnisse des Musikgeschäfts verfügt und bewusst diese Analogie bemüht, versuche ich aber auch, hinter die Kulissen des Goldgräberdorfs zu blicken. Dass hier forciert auch Tonnenladungen an Schnapsideen geboren, glanzlackiert und auf den Markt befördert werden, ist klar – es passiert überall. Auch und erst recht in der Realwirtschaft (die ja mehr und mehr vom New Business der Digitalhemisphäre infiltriert und abgelöst wird). Es gilt: Flops dürfen passieren, nur Langeweile ist verboten. Die gröbsten Fragwürdigkeiten, kuriosesten Start-up-Ideen und Fehlkonstruktionen demnächst in diesem Lichtspieltheater.