Internet ersetzt zunehmend das Flugblatt

Der Postwurf im Briefkasten verliert an Bedeutung.

Wien. Die Aufkleber sind verbreitet: „Bitte keine unadressierte Werbung“klebt auf vielen Wohnungstüren und Postfächern. Nicht nur, dass gehäufte Werbesendungen potenziellen Einbrechern einen Hinweis auf die Abwesenheit des Mieters geben, die Flugblätter werden auch immer weniger gelesen. Zu diesem Ergebnis kommt eine Untersuchung des Webportals wogibtswas.at und des Marktforschungsinstituts Mindtake Research (2000 Personen, Alter: 15- bis 69 Jahre).

Auch bei Werbesendungen gibt es den Trend zum Internet: Aktionsportale haben laut Untersuchung im vergangenen Jahr stark an Relevanz gewonnen. Um 32 Prozent mehr Menschen als noch 2015 informieren sich im Internet über Aktionen. Das Flugblatt hat 14 Prozent eingebüßt, obwohl es in absoluten Zahlen noch immer führend ist: 74,4 Prozent der Befragten erfahren in erster Linie aus Postwurfsendungen von Aktionen (im Internet sind es 41,6 Prozent).

Das Internet wird generell eher anlassbezogen genutzt, wenn ein konkretes Produkt gesucht wird. Zehn Prozent der bis 40-Jährigen nutzen sogar während des Einkaufs in einem Geschäft Aktionsplattformen, um einen direkten Vergleich zu haben. Übrigens: 57,7 Prozent der Befragten empfinden die Menge der zugestellten Flugblätter als zu hoch. (red.)