Werbung macht reich

Facebook. Das soziale Netzwerk punktet auch mit seinen Diensten WhatsApp und Instagram.

San Francisco. Nicht nur der Boom der Smartphonewerbung verhalf Facebook mit zwei Milliarden Nutzern im zweiten Quartal zu einem Gewinnsprung von 71 Prozent auf fast 3,89 Mrd. Dollar. Auch der Chatdienst WhatsApp und das Bildportal Instagram glänzen und lassen die Konkurrenten Twitter und Snapchat alt aussehen. Der Umsatz, der weitgehend auf Werbung basiert, stieg um knapp 45 Prozent auf 9,32 Mrd. Dollar.

Künftig will Facebook mit Videodiensten die Werbeetats der TV-Industrie anzapfen, wie Konzerngründer und -chef Mark Zuckerberg angekündigt hat. Dort sollen auch professionell produzierte Filme angeboten werden – ein Kurswechsel nach der bisheri- gen Konzentration auf Inhalte, die Nutzer selbst zur Verfügung stellen.

„Mit der Mobilwerbung schlagen sie alle“, sagte Analystin Laura Martin vom Investmentbanker Needham & Co. Allein die Nutzerzahlen sprechen Bände: Über WhatsApp schicken sich mehr als eine Milliarde Menschen Nachrichten. Instagram wird von 700 Millionen genutzt. Bei Instagram und dem „Facebook News Feed“gelang es, mehr Werbung unterzubringen. Die Aktie stieg nachbörslich um vier Prozent auf ein Rekordhoch von 173 Dollar – das 4,5-Fache des Ausgabepreises von 38 Dollar beim Börsengang 2012. Facebook ist damit mehr wert als die fünf weltgrößten Autohersteller zusammen. (Reuters)