Weiche Werte wirbeln an der Wall Street
Die Digitalplattform Pinterest ist mit einem milliardenschweren Börsengang an der Wall Street gelandet. Doch passt die virtuelle Wohlfühl-Pinnwand dort überhaupt hin?
Die Plattform Pinterest ist so etwas wie die Antithese zu den bisweilen krawalligen, mitunter skandalträchtigen sozialen Netzwerken wie Facebook. Auf virtuellen Pinnwänden werden dort von den Nutzern sogenannte „Pins“platziert. Die Wortkreation setzt sich aus „pin“, englisch für „anheften“bzw. „(Steck-)Nadel“und „interest“für Interesse zusammen. Die Gründungsidee im Jahr 2010: Es soll Menschen ermöglicht werden, interessante Erfahrungen mittels
Kommentaren und Bildern zu teilen. Wobei Vernetzung kein Zwang ist – man kann sein Pinterest-Profil gewissermaßen auch hermetisch abriegeln und nur für sich selbst nutzen.
Über die Jahre ist aus der virtuellen Pinnwand eine Art visuelle Suchmaschine gewachsen – und das mit Erfolg. Mehr als 265 Millionen aktive Nutzer zählte Pinterest Ende des Vorjahres, die Zahl der „Pins“summierte sich bis dahin auf 175 Milliarden.
Die Antithese ergibt sich aus dem bevorzugten Themenspektrum. Auf Pinterest tauschen sich die Nutzer beispielsweise über Reisen, Kochrezepte, Mode, Einkaufen, Hochzeiten, Siedeln, Styling, Kunst, Wohndesigns oder auch Heimwerkertipps aus.
Der Austausch über den Alltag, über Hobbys und Interessen versprüht „Heile Welt“-Charme – und das in einer Zeit, in der andere soziale Netzwerke wegen Hasspostings oder Datenskandalen am Pranger stehen.
Doch taugt die Entschleunigungsgeschichte von Pinterest auch für das raue, rasante Börsenparkett? Danach sieht es zumindest aus. Die Aktien wurden zum Stückpreis von 19 USDollar ausgegeben, es wurden fast 1,5 Milliarden Dollar bei Investoren eingesammelt. Der Kurs schnellte gestern in den ersten Handelsstunden um mehr als 25 Prozent nach oben. Der Börsenwert kletterte durch dieses Kursfeuerwerk auf mehr als zwölf Milliarden Dollar.
Das von Ben Silbermann gelenkte Unternehmen, das er einst gemeinsam mit Evan Sharp und Paul Sciarra gründete, kann mit durchaus bemerkenswerten Wachstumszahlen aufwarten. Im Vorjahr wurde der Umsatz im Jahresvergleich
um satte 60 Prozent auf 750 Millionen US-Dollar gesteigert. Laut einer Prognose von „eMarketer“dürfte der Umsatz von Pinterest heuer um 45 Prozent auf mehr als eine Milliarde Dollar (870 Millionen Euro) wachsen. Auch bei der Entwicklung der Nutzerzahl ist das Tempo beachtlich, sie stieg seit Anfang 2016 von 128 auf mittlerweile 275 Millionen. Pinterest als reinen Nischendienst abzutun, würde also zu kurz greifen.
Dennoch stellt sich die Frage, wie es um das Geschäftsmodell des Unternehmens bestellt ist. Geld verdient Pinterest vor allem mit Werbung in Form von WerbePins (sogenannte „Promoted Pins“). Zudem wird der Bereich der direkten Kaufmöglichkeiten deutlich ausgeweitet. Eine „Shopping-Funktion“in Form eines blauen „Buy it“-Buttons wurde bereits 2015 eingeführt und soll ausgebaut werden. Der Weg könnte künftig direkt vom angezeigten Produkt in diverse Online-Shops führen. In Österreich hat Pinterest im März Werbeanzeigen eingeführt. Die Shopping-Funktionen werden folgen. Die Kommerzialisierung wird infolge des nun erfolgten Börsengangs definitiv noch stärker zunehmen. Denn die Plattform steckt in den roten Zahlen – im Vorjahr summierte sich der Verlust auf 63 Millionen Dollar, 2017 waren es 130 Millionen.
Pinterest ist nur eines von zahlreichen Tech-Unternehmen, die derzeit den Schritt auf das Börsenparkett wagen, zuletzt etwa der Fahrdienst-Vermittler Lyft, der bisher aber keine gute Figur macht. Trotzdem wird der größere Rivale Uber bald folgen, auch die Buchungsplattform Airbnb und der Messaging-Dienst Slack hegen Börsenpläne.