Die Pr-profis in der Bilderfalle

Harald Mahrer zeigt sich im Magazin „Falstaff“mit einer Magnum besten steirischen Weins. Schlagzeile „Genießen wir wieder!“Dafür erntet der Präsident der Wirtschaftskammer einen Shitstorm auf Twitter und eine Verteidigung in der „Presse“. „Falstaff“-herausgeber Wolfgang Rosam schreibt in seinem Gastkommentar: „Unsere Zeit stellt die Symbolik eines Fotos über die Message. Es geht nicht darum, was man sagt, sondern, in welchem Licht es erscheint.“Was Rosam hier stört, hat ihn über Jahrzehnte zu einem der erfolgreichsten österreichischen Pr-unternehmer gemacht. Doch Social Media überholen ihn. Das ist es, was ihn wirklich stört.

Die Symbolik des Fotos steht nicht über der Message. Weder bei Mahrer noch beim Video-bild von Strache auf Ibiza. Weder bei Christine Aschbachers Geldübergabe an ein Baby noch bei der vor dem Lincoln Memorial postierten Nationalgarde in Washington. Weder bei der Inszenierung von Regierungsauftritten in Flaggenumrahmung noch bei Donald Trump mit erhobener Bibel. as Bild ist die Message. Seit Marshall Mcluhans „Das Medium ist die Botschaft“von 1967 ist dies ein Grundgesetz öffentlicher Kommunikation. Alle Pr-menschen in jedem politischen Büro haben das verinnerlicht – natürlich auch Rosam. Seine Karriere vollzog

Dsich in der Ära rasanter Visualisierung. Doch das unglücklich inszenierte Mahrerfoto wie die tollpatschig arrangierte Aschbacher-aufnahme entsprechen unbeabsichtigt den Anforderungen von Instagram. Der bildgetriebene Socialmedia-aufsteiger ist Facebooks Angebot für die nächste Generation. iese Entwicklung ist für die Qualität unserer Information und Kommunikation so schädlich wie alle insbesondere von Tempo und Kürze getriebenen Technologien von SMS bis Twitter. Genauigkeit und Tiefe unterliegen Geschwindigkeit und Oberfläche. Deshalb ist Message Control für alle Akteure wichtiger denn je. Es braucht nicht einmal ein falsches Wort, es reicht ein schiefes Bild – um durchzufallen in der Echtzeitprüfung des per Herdentrieb umgehend empörbaren Publikums. Dieser Massentrend zum aufgeschnappten Infohäppchen stellt ganzheitliche Anforderungen an die Professionalität von Kommunikatoren wie nie zuvor. Das Leid von Mahrer und Rosam besteht vor allem darin, dass ausgerechnet ihnen der Lapsus unterlaufen ist. Eine doppelte Pein. Denn der einstige Prguru Rosam hat seine Agentur am Zenit ihres Erfolgs verkauft – u. a. an Mahrer. Beide kennen und können das Geschäft. Das Geschäft von gestern. Das ist ihre wahre Schmach.

Medienberater Peter Plaikner

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