„Es wird so viel gelesen wie schon lange nicht“
Auch ohne Strahlkraft der Buchmesse: Der österreichische Krimi erlebt eine Hochblüte.
Während die Frankfurter Buchmesse sich gerade coronabedingt erstmals digital präsentiert, sehen Österreichs Branchengrößen Thalia und Morawa in der Krise bereits die Chance für die „Renaissance“des Lesens. Das Ausnahmejahr 2020 habe zu einer neuen Lesebegeisterung geführt, konstatiert Thalia-geschäftsführer Thomas Zehetner. „Das Lesen hat im Lockdown enorm an Bedeutung gewonnen, es wird so viel gelesen wie schon lange nicht mehr. Wir verkaufen mehr Bücher als vor einem Jahr“, bilanziert Zehetner. Ähnlich lautet die
Bilanz von Morawa-geschäftsführer Georg Rangger: „Wir hatten eine Zunahme im Onlineshop, die uns in dieser Dimension überrascht und kalt erwischt hat. Der Buchkauf ist aber auch ein Impulskauf, und dieser fehlte. Insgesamt gibt es aber eine tolle Entwicklung“, freut sich Rangger, der vor allem einen Trend zu heimischen Autoren und zum österreichischen Krimi feststellt. Letzterer erlebe gerade eine Hochblüte. Für Zehetner zählen das 30-Jahr-jubiläum von Thomas Brezina mit bislang 570 Knickerbocker-büchern sowie das Buch „Ein verheißenes Land“von Barack Obama zu den Höhepunkten Herbstes.
Zehetner wie auch Rangger schmerzt allerdings, dass die Frankfurter Buchmesse nur digital stattfindet. „Es ist gut, dass sie stattfindet, aber die Strahlkraft und die Aufbruchsstimmung, die bislang von ihr ausgegangen ist, kann man leider nicht auf einen digitalen Kanal übertragen.“Optimistisch zeigen sich dennoch beide in der Einschätzung, dass die Entwicklung vergangener Jahre, in denen das Nichtlesen gesellschaftsfähiger wurde, gestoppt wurde.
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Generell hat der Lockdown im Buchhandel auch einen neuen Digitalisierungsschub ausgelöst. „Was uns besonders geholfen hat, ist das Mehrkanal-denken, und zusätzlich verstärken wir das Angebot für das Hörbuch-download mit 10-Euro-abos, bei denen man sich aus 50.000 Titeln zwei Bücher im Monat auswählen kann“, erzählt Zehetner. Vor allem für jüngere Lesergruppen, deren Zeitbudget vielfach von sozialen Medien und Streaming-serien aufgebraucht wird, haben Hörbücher den Vorteil, daneben anderes tun zu können. www.buchmesse.de, www.thalia.at, www.morawa.at