Mit Putzfimmel in den Umsatzhimmel
Mehr als 80 Millionen € geben Österreichs Kunden jedes Jahr für Reinigungsmittel aus. Sehr gefragt sind Produkte, die das Saubermachen erleichtern, und technische Hilfsmittel.
Die Österreicher sind beim Saubermachen besonders eifrig. Das zeigt eine aktuelle DurgolStudie, bei der wir klar Platz eins belegen, noch vor den Deutschen. In vier von fünf Haushalten gehört der Frühjahrsputz heuer zum fixen Repertoire. Zum Vergleich: Im Vorjahr war das bei 74% der Fall. Wann losgelegt wird, hängt von „ Lust und Laune“ab, es gibt keinen fixen Termin.
„ Die Fensterreinigung spielt eine besonders große Rolle“, berichtet die zuständige Henkel- Managerin Kerstin Oberzaucher. Im Vorjahr erzielte der Wasch- und Putzriese in diesem Bereich ein Plus von 8,3% auf 7,5 Mio. €. Produkte, die den Schmutz „ abhalten“sollen, sind besonders beliebt. Heuer dürfen sich Frosch & andere Anbieter wohl über mehr Umsatz denn je freuen, da Saharastaub und Blütenpollen vielerorts den Säuberungserfolg der letzten Wochen wieder zunichte gemacht haben und für blitzblanken Durchblick wohl ein zweiter Durchgang nötig sein wird.
„ Zeitersparnis und bequeme Handhabung sind ein Trend, der vor allem junge, aktive Kunden anspricht“, weiß Inka Naumann von Unilever Öster- reich. Diese Käuferschicht fühlt sich zum Beispiel von der stark wachsenden Produktkategoriender Reinigungstücher angesprochen. Ergänzt Spar- Sprecherin Nicole Berkmann: „ Der Trend zu Utensilien, die das Putzen erleichtern, steigt – hier vor allem bei Handstaubsaugern, Roboterstaubsaugern oder auch Fenstersaugern.“Vor allem Männer lieben auch im Haushalt Technik- Helfer.
„ Egal, wie oft gesaugt oder gewischt wird, der Staub kehrt schneller zurück, als uns lieb ist“, so Procter-&- Gamble- Lady Lena- Marie Haas. Statt alten Geschirrhangerln werden Spezialtücher oder Staubwedel mit austauschbarem Vorderteil verwendet, die man auch schnell einmal zwischendurch hervorholt.
Gute zehn Stunden investieren Herr und Frau Österreicher in den alljähr-
lichen Großputz. Mit Aktionen unterstützt der Handel die Kauflust. Eigenmarken der Konzerne helfen zusätzlich sparen. Neben dem Preis sind laut Rewe für immer mehr Kunden Umweltgedanken wichtig. „ Wenn alles im Haus glänzt und strahlt, verlängert der Duft das Frischegefühl und gibt den Konsumenten die Bestätigung, dass sich der Aufwand ge- lohnt hat“, erläutert Reckitt- Benkiser- Verkaufschef Wolfgang Loaker. Lufterfrischer helfen auch dabei, hartnäckigen Mief zu übertünchen . . .