Nicht nur Legenden
⧁ Warum Marcel Hirscher und Hermann Maier die stärksten Sportlermarken Österreichs sind ⧁ Matthias Mayer liegt in einer Kategorie sogar vor Ferrari
Die größte Markenstudie der Welt, der BrandAsset Valuator, wird seit über 25 Jahren durchgeführt. In Österreich macht das die Agentur Scholz & Friends Wien.
Bei den Sportlermarken (3200 Menschen zwischen 16 & 69 Jahren wurden befragt) kamen heuer erstaunliche Ergebnisse heraus. Marcel Hirscher, der nun als Motocrosser und Unternehmer (van Deer) aktiv ist, hat weiter die höchste Gesamtmarkenstärke. Auf Platz zwei liegt Hermann Maier.
Sebastian Bayer, CEO von Scholz & Friends Wien, erklärt: „Maier und Hirscher haben in ihrer aktiven Skizeit einen Legendenstatus und sich als substanziell starke Marken aufgebaut. Selbst wenn die Relevanz aufgrund der sportlichen Wettkampf-Inaktivität über die Zeit leicht zurückgeht, sind beide weiter klar positionierte Personenmarken, die extrem hohe Differenzierungsund Wertschätzungswerte aufweisen.“
Thiem fiel deutlich zurück
Auch bei den Imageattributen „dynamisch“, „selbstbewusst“, „hohe Qualität“, „beste Marke der Art“, „energiegeladen“und „exklusiv“ist Hirscher am besten. Sehr spannend: Matthias Mayer, der im Sportlermarken-Gesamtranking Platz drei belegt, führt die Gesamtliste der leistungsstärksten Marken an. Bayer: „Dass Mayer aus Sicht der ÖsterreicherInnen sich dabei vor Marken wie Porsche und Ferrari einreiht, zeigt, wie Menschen Marken beurteilen – nämlich Kategorie übergreifend.“
Tennis-Star Dominic Thiem fiel im Sportlermarken-Ranking von Platz zwei auf Rang zwölf zurück. „Bis zu seiner Verletzungsphase“, erklärt Bayer, „konnte sich Thiem durch einzigartige Leistungen als Personenmarke sehr stark entwickeln. Aufgrund der schwierigen sportlichen Situation ging insbesondere die wahrgenommene Relevanz zurück, was seine Gesamtmarkenstärke heuer schwächt. Man darf gespannt sein, wie sich diese in der Zukunft entwickeln wird.“