„Spannendster Kanal für Medien“

Herr Kühnelt, welche Rolle spielt TikTok in Österreich?

TikTok ist ein Videokanal, überspitzt würde ich sagen: YouTube des 21. Jahrhunderts. Es ist die spannendste Plattform für Medienunternehmen.

Warum?

Es gibt zwar noch YouTube und den FacebookKonzern Meta, aber das sind Saurier. Auf TikTok ist das Publikum mit 10 bis 20 Jahren viel jünger. Wer große Reichweite will, kommt an dieser Plattform nicht vorbei.

TikTok besteht also nicht nur aus Tanzvideos?

Spätestens seit der Pandemie: nein! Medien brauchen trotzdem ein gutes Konzept, das klappt langsam auch in Österreich. Heute werden News auf TikTok so transportiert, dass sie Junge erreichen. Dazu gehört mehr als lediglich kurze, lustige Videos – dazu zählen schon die Themenauswahl, auch die verschiedenen Formate.