Ein klarer Klick-König, und es „müllert“auch im Netz!

⧁ Instagram, Facebook, Twitter, TikTok – für die Kicker ein echter Wirtschaftsfaktor ⧁ Ronaldo die Nummer eins – ein Bayern-Star die Überraschung

Das Runde muss ins Eckige!“Eine uralte Fußball-Weisheit. Doch Aleks Brankovic, seines Zeichens absoluter Social-Media-Experte, meint mit dem „Eckigen“nicht das Tor. Sondern das Smartphone. Denn das Geschäft mit Instagram, Facebook, Twitter oder TikTok ist für die Kicker längst ein echter Wirtschaftsfaktor. „Cristiano Ronaldo kassiert für ein Posting 1,5 bis 2 Millionen Euro“, sagt Brankovic.

Ronaldo ist – auch abgesehen vom Fußball-Business – einer der mächtigsten Influencer der Welt. Es gibt nur eine Person, die noch mehr Geld (nämlich vier Mio. Euro!) für ein einziges Posting scheffelt: Kylie Jenner, eine Reality-TV-Teilnehmerin und Unternehmerin aus dem Clan der Kardashians. Von den Starkickern der WM in Katar ist CR7 laut Brankovic „der unumstrittene, unschlagbare König auf Social Media“. Alleine auf Instagram hat der Portugiese 495 Mio. Fans (siehe Grafik). Aber: Es gibt einen Spieler, der im Bereich „engagement rate“(also beim Verhältnis Follower zu Interaktionen und Likes) sogar Ronaldo schlägt. Nämlich Thomas Müller!

TikTok gegen Instagram

Brankovic, der u. a. den TikTok-Kanal der Wiener Austria in Rekordhöhen führte, sagt über den Deutschen: „Weil er sympathisch und authentisch ist. Das honorieren die Leute.“Nicht nur die Weltstars, sondern quasi auch jeder „normale“Fußballer ist auf Social Media vertreten. „Heutzutage sind die Social-Media-Accounts die Visitenkarte eines Sportder lers. Ich weiß auch, dass 90 Prozent der Scouts neben den sportlichen Leistungen auch ganz genau die Profile der Spieler beobachten.“Das Betreuen der Kanäle übernehmen deshalb meist eigens engagierte und (gut) bezahlte Experten. Derzeit ist (noch) Instagram die Nummer eins der FußballWelt. Aber TikTok (einer der Hauptsponsoren der EM 2020) befindet sich auf Überholspur. TikTok sprengt in China alle Rekorde, in Indien musste es aufgrund des gigantischen Ansturms sogar verboten werden. Auch die neuen SocialMedia-Stars stehen bereits in den Startlöchern. In der Poleposition? Cristiano Ronaldo! Allerdings der 12jährige Junior, der im Nachwuchs von Manchester United auf Torejagd geht.