Trend zu Bart lässt Multis schäumen
Klingen sind out – Haarpflege und Damenrasierer in
Vorbei sind die Zeiten, als Männerhaut glatt wie ein Babypopo sein musste: Mann trägt wieder Haare im Gesicht. Buschiger Vollbart, präzise getrimmter Kinn-Umschmeichler oder lässiger Drei- Tage- Schatten – es gibt nur eine Regel: Gepflegt muss er sein. Die Hersteller und Händler sehen den Trend mit gemischten Gefühlen: „ Der Klingenverkauf ist leicht rückläufig“, weiß DMSprecher Stefan Ornig. Was Gillette, Wilkinson, BIC und Co. an der Klingenfront ver- lieren, holen sie anderswo auf: Pflegeprodukte wie Bart- Öle, Shampoos und Spülungen werden stärker nachgefragt. Insgesamt geben Männer laut Kosmetik Transparent 86 Millionen Euro für ihre Schönheit aus, den Großteil davon für das Rasieren. Und zwar nicht nur im Gesicht: 75% der Männer zwischen 20 und 35 Jahren enthaaren sich unter den Achseln, 50% im Intimbereich, und 40% wollen eine glatte Brust. Diesem Trend gerecht werden Wilkinson und Co. mit Geräten, die Trimmer für den Bart und Rasierer für den Körper in einem sind. Was die Männer gerade für sich entdecken – den haarfreien Körper – ist für junge Frauen Standard: 97% wollen
glatte Achseln, zwei Drittel eine stoppelfreie Intimzone, und ein Drittel entfernt Härchen auf den Armen. Die Hälfte aller Frauen greift jeden zweiten Tag zum Rasierer, so eine Studie von Gillette, aber auch Waxen, Epilieren oder das Enthaaren mittels Creme gehören zum Programm. „ Bei Damen geht der Trend Richtung umfassende Körperrasur“, sagt Paul Pöttschacher von Bipa/ Rewe.
Während Frauen bei dem Rasiererkauf auf Comfort ( z. B. integrierte Gelpads) achten, ist für Männer die Klingenanzahl ausschlaggebend. „ Beim Kauf von Einweg- Rasierern achten viele auf Sonderangebote“, weiß BIC- Managerin Susanne Franken. Damit die Rasieraufsätze zu Hause nie ausgehen, bestellt die Gillette Club Station sie seit Mai automatisch.