Hirscher ist auch beim Werbewert unschlagbar

Ski- Star hängt mit 7 Mio. € die Konkurrenz ab

Über mehr als 1300 Sportevents wie z. B. die SkiWM haben die heimischen Medien 2017 berichtet. Der Werbewert erreichte dabei mit 943 Mio. € (+ 13%) einen neuen Rekord. Die höchsten Zahlen generierte Ski Alpin mit Marcel Hirscher vor Fußball.

Unternehmen, die Sportevents oder Athleten mit Beträgen in Millionenhöhe sponsern, tun dies meist nicht aus Jux und Tollerei. Sie wollen dafür auch eine „ Gegenleistung“in Form von Werbewerten.

Die höchsten wurden dabei im Vorjahr bei Ski Alpin erzielt, gefolgt vom Fußball. Auf diese beiden Segmente entfallen fast zwei Drittel der insgesamt 943 Mio. €, so neueste Zah- len des Focus- Instituts. Bei den Sportpersönlichkeiten klar die Nummer eins ist Marcel Hirscher. Er alleine bringt seinen Sponsoren wie Raiffeisen oder Atomic 7 Mio. € ( s. Grafik).

Kurios bei der FußballBundesliga: Die „ Kronen Zeitung“sorgt hier durch Berichte & Fotos für über ein Fünftel des Werbewertes. Das ist nahezu genau so viel, wie der TV- Sender ORF 1 erzielt.