Der Club der 100-Jährigen

Erfahren und innovativ. Unternehmen, die der jungen Konkurrenz ein Jahrhundert voraus sind

Die Torte für den runden Geburtstag kam mit Hilfe einer Backform der Firma Kaiser zustande. Beim Fest stieß man dann mit AperolCocktails an. Als Bekleidungscodes waren weiße Hemden und Blusen von Seidensticker ausgegeben worden.

So könnte standesgemäß das Geburtstagsfest von Hundertjährigen ablaufen. Denn die genannten Unternehmen und Marken haben eines gemeinsam: Sie wurden vor hundert Jahren gegründet.

Backhelfer von Kaiser waren früher in praktisch jedem heimischen Haushalt zu finden. Das deutsche Unternehmen brachte unter anderem weltweit die ersten Backformen mit Antihaftbeschichtung auf den Markt. Seit 2002 gehört Kaiser übrigens zum WMF-Reich.

Der italienische Likör Aperol wiederum ist eine Marke der Campari-Gruppe. Entwickelt wurde das Getränk mit dem bittersüßen Aroma für die Internationale Messe 1919 in Padua. Seither ist das Rezept unverändert.

Der deutsche Hemdenund Blusenspezialist Seidensticker ist nach wie vor im Familienbesitz. Zum heurigen runden Geburtstag hat sich das Unternehmen eine ganz besondere Kampagne ausgedacht. Geworben wurde nicht mit jungen Models, sondern mit fünf Frauen und Männern im Alter von 100 bis 103 Jahren – die naturgemäß mit weißen Blusen und Hemden des Auftraggebers bekleidet waren. In der heutigen Wirtschaftswelt ist viel von Start-ups die Rede. Um die „Jungspunde“ist geradezu ein Hype entstanden. Wie viele von ihnen (er-)wachsen werden, ist offen. Die Unternehmensgeneration „gegründet 1919“hat dagegen längst bewiesen, dass sie Jahrzehnte hindurch erfolgreich sein kann. Wie vier Beispiele aus Österreich (Beiträge unten).

Zu den Beispielen aus dem Ausland zählt Bauknecht, einst ein führender Haushaltsgeräte-Hersteller Deutschlands. Seit 1989 gehört das Unternehmen zur US-Gruppe Whirlpool.

Der Getränke- und Lebensmittelriese Danone wurde ursprünglich in Barcelona gegründet. Heute ist die Zentrale in Paris angesiedelt.

Ein Stück weit „Made in Austria“ist auch Electrolux: Die entscheidende Eingebung kam dem jungen Schweden Axel Wenner-Gren nämlich bei einem Wien-Besuch. In einem Schaufenster in der Kärntner Straße entdeckte er einen 20 Kilo schweren Staubsauger. Er entwickelte daraufhin den ersten leichteren, modernen Staubsauger: der Grundstein für einen Weltkonzern.

ES BERICHTEN

C. KLAFL, T. PRESSBERGER, A. STAUDACHER, I. KISCHKO, H. SILEITSCH-PARZER