PR-Tipps aus erster Hand
Umgang mit Medien.
Was macht eine erfolgreiche Presse-Arbeit aus? Wie baue ich als Ein-Personen-Unternehmen Beziehungen zu den Redaktionen auf? Und mit welchen Stories komme ich überhaupt in die Zeitung?
Diese und viele weitere Fragen beantwortete Uschi Pöttler-Fellner beim Bundeskongress der FTSI-Berater:innen. Dabei präsentierte die erfahrene Medienmacherin sieben Tipps für den nachhaltigen Erfolg.
Ganz egal, ob es um die Pressemappe, eine Aussendung oder den Social-Media-Auftritt geht: Medienarbeit beruht auf Ehrlichkeit und Transparenz. Wer gut rüberkommen will, darf sich nicht verstellen.
Verzichten Sie auf Massenaussendungen à la „Liebe Kolleginnen und Kollegen!“. Recherchieren Sie vorab die Ansprechpartner:innen bei dem Medium, in dem Sie präsent sein möchten, und adressieren Sie genau die für das passende Ressort zuständigen Redakteur:innen.
Überlegen Sie genau, wen Sie mit Ihren Leistungen ansprechen wollen und welche Medien bzw. Kanäle dafür passend sind.
Pressearbeit ist ein langfristiger Prozess, der systematisch ablaufen sollte. Recherchieren sie neben Zielgruppen und Medien auch redaktionelle Themenschwerpunkte und erstellen einen Quartals- oder sogar Jahresplan. Streichen Sie in Aussendungen Ihre Alleinstellungsmerkmale hervor. Nutzen Sie das sogenannte „Sommerloch“.
Eine Presseaussendung ist kein Werbetext oder ein Inserat, sondern ein faktenbasierter, kreativer Bericht. Machen Sie neugierig auf sich und Ihre Tätigkeit.
Nehmen Sie sich Rückschläge nicht zu Herzen. Bleiben Sie dran und versuchen sie es wieder – mit neuen, interessanten Stories.
Auch wenn es nur eine einfache Website ist: Halten Sie Ihre Presse-Unterlagen aktuell, stellen Sie Foto-Downloads und knappe, aber aussagekräftige Infos zu Ihrem Angebot zur Verfügung.