Business STOPS
Die wichtigsten Trends im Modegeschäft: In jeder Ausgabe verrät Alexis Fernandez Gonzalez, Gründer des Concept Stores „Runway Vienna“, welche Formate die Zukunft bestimmen.
MODISCHE WELT-TOURNEE
„Insbesondere Luxusmarken müssen sich aufgrund der globalen Covid-19-Krise überlegen, wie regionale Märkte besser angesprochen werden können“, sagt Alexis Fernandez Gonzalez. „Eine Lösung, die sie dafür gefunden haben, ist es, hier modische Elemente der jeweiligen Kulturkreise in die Kollektion mit aufzunehmen und die Entwürfe in den jeweiligen Städten vor Ort zu präsentieren“, erklärt der Gründer des Wiener Concept Stores „Runway Vienna“die Relevanz der CruiseKollektionen und jüngste Formate wie die Präsentation der Sonderkollektion „Love Parade“, für die man bei Gucci nach Los Angeles reiste und dort den „Walk of Fame“zu einem Laufsteg verwandelte. (2)
SPIEL MIT DER MODE
„Gamification ist ein wichtiges Schlagwort, das immer mehr an Bedeutung gewinnt“, so Fernandez-Gonzalez, der auf das im Herbst lancierte „The Game“von Louis Vuitton oder das Format „Bounce“von Burberry aus 2019 verweist. „Damit wird ein neues Kundensegment erschlossen, denn die neue Generation wird hauptsächlich über digitale Kanäle angesprochen – der spielerische Charakter trägt dazu bei, dass die Marke aus anderer Perspektive erlebbar gemacht und mit Spaß in Verbindung gebracht wird.“(4)
VON DER INSPIRATION ZUM KAUF
Nach TikTok versucht sich auch die Plattform Pinterest daran, den eigenen Content zu Geld zu machen und plant neben der bereits vorhandenen Werbemöglichkeit auch eine Shopping-Funktion. „Auf Pinterest findet sich inspirierendes Bildmaterial zu allem, was in der Modewelt passiert, und es ergibt nur Sinn, hier neue Wege zu gehen“, so der Unternehmer, der auch eine stärkere User-Bindung als positiven Nebeneffekt verortet: „Man hat hier die Chance, noch mehr Relevanz in der Kreativbranche zu bekommen und sich als starke Konkurrenz zu Instagram zu positionieren.“ Viel Spannendes tut sich auch im Bereich Streetwear, „ein äußerst lukrativer Bereich, der eine junge Zielgruppe abholt“, wie Fernandez Gonzalez unterstreicht. Das Online-Medium Highsnobiety ist hierbei Pionier, hat sich der einstige Blog doch als Meinungsmacher in dem Segment etabliert und neuerdings auch einen Online-Shop integriert. „Man kann also nicht mehr nur noch über die neuesten Trends lesen, sondern sie gleich kaufen. Das kommt besonders bei den Jugendlichen gut an“, urteilt Fernandez Gonzalez. (3)
IT‘S THE SEASON
VOM MEDIUM ZUR MARKE
Gerade vor den Feiertagen werden zahlreiche Capsule Collections aus der Taufe gehoben. „Im Gegensatz zu den oft ausgefallenen Laufsteg-Präsentationen, bei denen teils Modelle gezeigt werden, die es ob der geringen Aufträge nicht in den Verkauf schaffen, sind diese auch für ein breiteres Publikum verständlich und oftmals besonders tragbar konzipiert“, so der Runway-Vienna-Gründer. Gerade Neukunden soll damit auch eine Schwellenangst genommen werden. Fernandez Gonzalez weist dabei im Besonderen auf die anstehenden Lancierungen von Karl Lagerfeld, dem deutschen Unternehmen Peek & Cloppenburg und US-Designer Tommy Hilfiger hin. Etablierte Marken hätten damit auch die Chance, neue Wege zu gehen und ohne erhebliches Risiko zu testen. So stehen laut dem Modeunternehmer vor allem UnisexKollektionen hoch im Kurs. (1)