„Markenführung in disruptiven Zeiten“
Der management club Salzburg lud in Kooperation mit der Agenturgruppe SILBERBALL zum Clubabend ein.
Die Frage, wie sich disruptive Umbrüche in agile sowie erfolgreiche Markenführung einbinden lassen, stand im Mittelpunkt der letzten management club Salzburg-Veranstaltung, die in Kooperation mit SILBERBALL und Gästen des Marketing Clubs Salzburg stattfand.
Sechs von zehn Unternehmen sind mittlerweile „Getriebene Unternehmen“, folglich sind sie gezwungen, auf Veränderungen von Marktmechanismen zu reagieren – ohne vorherigen selbstmotivierten Wunsch zur Innovation. „Gründe hierfür sind die Angst vor Neuem sowie Veränderungsresistenz und das Festhalten an bestehenden Strukturen, die in der Vergangenheit erfolgreich waren“, erklärte Peter Bruckmüller von SPECTRA.
Um erfolgreich auf Phänomene wie Digitalisierung zu reagieren, ist es für Unternehmen nötig, zukunftsfähige Managementtechniken anzuwenden. Denn laut Kurt Matzler, Professor am Institut für Strategisches Management an der Universität Innsbruck, besteht die zentrale Herausforderung für Unternehmen im Wettbewerb um die Zukunft. Gängige Managementtechniken funktionieren in disruptiven Zeiten nicht, auch ist keine Marktprognose möglich. Daher finden sich Lösungen vorwiegend im kundenorientierten Arbeiten sowie einem gefestigten Planungs- und Entscheidungssystem, um Innovation und neue Wachstumsfelder im Unternehmen zu ermöglichen.
Betriebe des Mittelstands sind ebenso von diesen Paradigmenwechseln betroffen und müssen proaktiv agieren, um am Markt zu bestehen. Anhand des von SILBERBALL entwickelten Modells der Markenexzellenz wird ein Weg aufgezeigt, der es mittelständischen Unternehmen ermöglicht, ihre Marke für die Herausforderungen der Zukunft auszurichten. Eine klare Positionierung der eigenen Marke, die Findung einer strategischen Rolle im Markt sowie die Ansiedelung der Markenführung auf Geschäftsführungsebene haben oberste Priorität, um Erfolg und Wachstum eines Unternehmens für die Zukunft zu sichern, so Gerhard Wallner von SILBERBALL zum Abschluss des management club Salzburg-Clubabends.