Blase schützen! Zähne zeigen!

Wenn die Angebote für Grablichter in den Werbeprospekten jene für Grillzangen und Steaks abgelöst haben, ist endgültig klar: Der Sommer ist vorbei. Was im heurigen Herbst werbetechnisch dominiert? Der Imperativ. Einige Beispiele aus der kiloschweren Reklamevielfalt: „Blutzucker senken!“, „Zähne zeigen“, „Individuell füttern und Jubiläumsrabatt sichern!“, „Reifen umstecken und wuchten!“„Jetzt zugreifen!“, „Das Fett und der Bauch müssen weg!“, „Farbe bekennen“, „Zeit sparen, Moped fahren!“, „Macht die Steckdose zur Spardose“, „Fesch feiern“, „Schützen Sie Blase und Prostata!“. Werbung im Befehlston scheint im Trend zu liegen. Wieder einmal. „Such nicht viel – nimm Persil“, hieß es einst. Ob die Befehlsempfänger auch heute gehorchen?