„Wert ist kaum zu beziffern“
Mozartkugel, Festspiele und Salzburger Nockerl springen derzeit ganz Deutschland vom Titelblatt der Illustrierten „Bunte“entgegen. Auf 62 Seiten widmet sie sich dem Salzburger Land.
Operndiva Anna Netrebko verrät, dass sie am liebsten Zanderfilet im Restaurant Winkler am Wallersee isst. Tobias Moretti schätzt das alpine Ambiente und badet gern in der Salzburger Sonne. Ein Sonderheft der deutschen Illustrierten „Bunte“widmet sich in ihrer aktuellen Ausgabe ganz und gar dem Salzburger Land. Eingefädelt wurde der Deal von Salzburger-Land-Tourismus-Chef Leo Bauernberger. SN: Wieso gibt „Bunte“ausgerechnet über das Salzburger Land ein Sonderheft heraus? Leo Bauernberger: Das Projekt kam über Martin Fraas, einen guten Freund von mir, zustande. Er ist Journalist bei „Bunte“und ich habe ihn gefragt, ob man nicht über unser schönes Salzburger Land ein Heft machen könnte. SN: Und da war „Bunte“sofort Feuer und Flamme? Na ja. Es gab schon einige Gespräche. Wir sind im Februar 2016 erstmals zusammengesessen und haben das Projekt besprochen. Danach waren wir uns rasch einig. Die „Bunte“-Redaktion hat ihre Pflichtthemen vorgegeben. Vor allem, was das Layout und die Prominenten betrifft. Und wir haben die interessanten Lesegeschichten beigesteuert, die dem Heft das Lokalkolorit verliehen haben. Etwa die Story über den Sportartikelunternehmer Robert Scheck, der eine Alm in St. Koloman bewirtschaftet. Scheck habe ich vor zwei Jahren bei einem Essen im Restaurant von Andreas Döllerer in Golling kennengelernt. Er war sofort einverstanden, da mitzumachen. SN: Das ist nun das erste „Bunte“-Sonderheft, nicht nur über eine Stadt, sondern gleich über eine ganze Region. Was hat diese Premiere Salzburger Land Tourismus gekostet? Sie müssen verstehen, dass ich hier keine Zahlen nennen darf. Aber natürlich ist das ein teures Projekt. Eines, das wir uns nicht jedes Jahr leisten können. Aber überlegen Sie, der Werbewert dieses 62 Seiten umfassenden Sonderhefts ist kaum zu beziffern. Soweit ich weiß, kostet ein einseitiges Inserat in der „Bunten“bis zu 10.000 Euro. Und hier ist jede einzelne Seite der 62 Seiten für uns eine unschätzbar wertvolle Werbung. SN: Die unseren deutschen Nachbarn nun den nächsten Urlaub in Österreich schmackhaft machen soll. Dieses Sonderheft hat eine Auflage von rund 500.000 Exemplaren. Und das nicht nur in Deutschland, sondern auch in Österreich und anderen europäischen Ländern. Aber natürlich ist der deutsche Markt für uns besonders wichtig. Immerhin kommen 40 Prozent unserer Gäste von dort. SN: Das Heft kam vergangene Woche pünktlich zur Internationalen Tourismusmesse in Berlin heraus. Haben Sie schon irgendwelche Reaktionen auf diese Werbeaktion? Ja, schon auf der Messe, wo das Heft auch ausgelegen ist, haben mich viele Menschen angesprochen. Auch Tourismuskollegen aus Österreich. Ich glaube, dass jetzt viele Regionen bei „Bunte“anstehen werden, um auch so ins Licht gerückt zu werden. Aber wir waren die Ersten. SN: Wie bringt man eigentlich Promis wie Anna Netrebko und Tobias Moretti dazu, öffentlichkeitswirksam von Salzburg zu schwärmen? Das haben wir in erster Linie Festspielpräsidentin Helga RablStadler zu verdanken. Sie hat beste Kontakte und hat sich ganz toll für dieses Projekt eingesetzt und mitgeholfen.