Geboren in Wind, Schnee und Sturm
Nicht weniger als 28 Firmen aus dem Outdoor-Bereich sitzen in und um das kleine Åre. Die bekannteste gehört zur Atomic-Mutter.
Mit rund 1500 Einwohnern ist Åre nicht gerade eine Metropole – doch in mancherlei Hinsicht ist es das doch: Zum einen als Wintersportzentrum Schwedens, davon war in den letzten Wochen oft genug die Rede. Was aber noch mehr überrascht: Es ist zugleich die Wintersport-, Outdoor- und Bekleidungshochburg in Schweden. Nicht weniger als 28 Firmen haben hier in Åre oder rundherum ihren Sitz, altbekannte Marken, neue Start-ups, kleine Designschmieden und neuerdings sogar eine eigene Skifirma (Åre Skis).
Die bekannteste dieser Marken ist wohl Peak Performance, die seit dem Vorjahr zur AtomicMutter Amer gehört. 1986 gründeten drei begeisterte Skifahrer die Marke, weil sie sich von der damals vorherrschenden Overall-Mode in grellen Farben nicht angesprochen fühlten. Von den Anfängen zeugt heute noch am Dorfplatz von Åre die allererste Peak-PerformanceBoutique in einem der hier typischen roten Holzhäuschen (im Bild). Einer der Mitbegründer war Stefan Engström, der ausgestiegen ist, nachdem das Unternehmen Ende der Neunzigerjahre an eine dänische Gruppe verkauft worden ist. Mit dem Geld gründete er eine neue Bekleidungsmarke, nämlich J. Lindeberg, die ihren Finanzsitz bis vor kurzer Zeit im Gusswerk in Salzburg hatte, denn im Vorjahr hat er auch dieses Unterneh- men verkauft. Warum viele der Unternehmen den Besitzer wechseln, erklärt Andreas Gustavsson, Marketingleiter von Peak Performance und selbst aus Åre stammend, so: „Schweden ist ein guter Boden, um neue Dinge auszuprobieren, doch es ist am Ende ein sehr kleiner Markt, daher braucht man sehr schnell einen Partner, wenn man international wachsen will.“Insgesamt gibt es heute allein fünf Wintersportbekleidungshersteller in Åre, größer und bekannter sind Elevenate und Stellar.
Eine ganz andere Marktlücke versucht Spektar zu erschließen: Das ist ein Skibrillenhersteller, der weitestgehend aus Materialien produziert, die ökologisch oder wiederverwertbar sind. Die dürfen sich auch über einen prominenten Teilhaber freuen: Skilegende Ingemar Stenmark persönlich ist an dem 2012 in Åre gegründeten Start-up beteiligt und auch in die Entwicklung involviert.