虚拟平台：购买新常态？
由于没有旅行、时装秀、交易会或展示厅，今年夏天的零售商将不得不寻找其他方式来订购服装系列。有哪些选择？
今年夏天（物理地域的）柏林Premium和Neonyt贸易展已被取消。杜塞尔多夫的Gallery Fashion和Showroom Concept将于8月30日开始，今年的CPD — —现在更名为DFD，杜塞尔多夫时装日英文首个字母缩写，将于8月8日开始。截止发稿时，还没有就哥本哈根和萨尔茨堡的贸易展做出任何决定。时尚界的日程表已经陷入一片混乱。除了一些地区性的活动外，大多数贸易展现在都数字化了。
继上海和莫斯科之后，伦敦时装周也将在网上举办其后续活动。计划于6月12日至14日推出的下一届LFW将会变成一个针对行业专业人士和终端消费者的双向数字平台。日程安排包括访谈、播客、网络研讨会和数字展厅，设计师可以在这里向零售商展示自己的春夏系列产品，并向公众展示他们目前的副线系列。
佛罗伦萨的Pitti Connect也在酝酿一个类似的平台，
从6月起，零售商应该可以使用该平台从参与品牌中进行下单。米兰和巴黎的男装贸易展在最初被取消后，现在将以数字形式进行：Paris Fashion Week Online（巴
黎线上时装周）将于7月9日至13日在网上举行，随后是7月14日至17日的Milano Digital Fashion Week（
米兰数字时装周）。两个活动都计划坚持最初的展示日程，每个品牌都有播放视频和照片的时段。巴黎贸易展Tranoï将在6月推出一个数字平台，将主办电子会议和电子演示。可持续贸易展Neonyt也在计划虚拟参展。Premium展会则在打造“混合时尚活动”，将现
场活动的优势与数字市场的可能性结合一体。
同样的趋势在亚洲也很明显。中国服装协会会长Chen Dapeng在接受WeAr采访时表示“:今年3月，我们决定利用腾讯会议和Ding Talk，为参展商和买家搭建一个交流和交易平台CHIC ONLINE，举办线上碰面和研讨会。”
业内人士对于是否会参加虚拟时装秀和交易会的看法不
一。Premium管理合伙人Anita Tillmann对仓促的反应保持谨慎：“我们将致力于2021年的新概念。尽管现在有很多东西可以数字化，但它并不能代替人们真正走到一起的感觉。”在某种程度上恢复正常之前，她推荐批
发平台Joor，该平台连接着来自53个类别的约8600个品牌，在144个国家拥有19万家门店。自3月以来，Joor
还与技术供应商ORDRE合作，提供360度图像。视频正在制作中，以满足买家的需求。对于熟悉或已经进货该网站品牌的零售商来说，Joor可能是正确的选择。
B2B平台Fashion Cloud举办首届Digital Fashion Week（数字时装周），旨在虚拟再现展会体验。这场数字时装秀将包括共享的流媒体和个人品牌会议，各品牌可以在会上向选定的观众展示自己的系列。在展会期间和之后，零售商可以在数字“展台”观看现场活动的视频，而3D图像和其他信息可以让他们了解该品牌的产品概况。为期三天的活动将于7月14日开始，对零售商是免费的，所以值得考虑。
面向那些希望在线体验尽可能接近真实展厅的人来说，B2B数字批发平台BrandLab Fashion开发了一种利用虚拟现实再现品牌展厅的技术。不像其他平台本质上只是品牌与电子商务风格产品目录清单，BrandLab
利用浸入式技术把品牌的物理空间复刻成3D数字模型，并提供集成实时语音或视频通信联系，实时购买设施得以实现，从而构建重要的人际关系。360度图像和T台视频与无缝用户体验设计相辅相成，并允许一键多品牌购买。
一些展厅通过视频聊天设置了一对一的展示，非常适合回答任何关于商品的问题。另一些则提供给零售商私人现场参观的机会——当然，要遵循卫生指导方针——因为许多人想近距离地看看和感受一下这些款式。显然，所有这些解决方案都无法取代贸易展会上的熙熙攘攘——但这也可能是我们今年必须适应的变化之一。