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DÉJÀ DISPONIBLES SUR LES SMARTPHONES, LES JEUX VIRTUELS SONT UN PONT IDÉAL VERS LES CLIENTS MILLENIALS ET GEN Z QUI FONT LA PLUPART DE LEURS ACHATS EN LIGNE. DES MARQUES DE MODE ET DES DÉTAILLANTS AVANT-GARDISTES SONT PRÊTS À JOUER LE JEU
Cette année, les marques de mode de luxe ont intégré de plus en plus de technologies de jeux dans leurs stratégies de marketing traditionnelles. Gucci a lancé la plateforme Gucci Arcade qui comprend les jeux Gucci Bee et Gucci Ace. Parfaitement conçus pour exprimer la vision historienne de Alessandro Michele, ils ont le look des jeux classiques des années 1970s et 1980s, tout en incorporant les logos et vêtements de la marque. De même, le jeu vidéo Endless Runner de Louis Vuitton transporte les joueurs dans les années1980s à New York City, ce qui était aussi le thème derrière le défilé homme A/H 2019 de Virgil Abloh pour la marque. Cette année, Burberry a également présenté B Bounce, où le principal avatar porte les derniers blousons de la marque, que quelques joueurs chanceux ont le plaisir de gagner. Et Moschino continue sa collaboration avec The Sims avec un jeu qui permet aux utilisateurs de s’habiller dans des vêtements de la collection capsule Moschino x The Sims.
En parallèle, la mode virtuelle s’étend. Par exemple, le détaillant multimarques scandinave Carlings a lancé Neo-Ex, une collection exclusivement digitale en novembre 2018. Les clients n’avaient qu’à télécharger une photo d’eux que des designers 3D travaillaient et ‘habillaient’ dans les vêtements achetés, parmi les 19 modèles en vente. Grâce à la campagne d’un influenceur sur Instagram, la collection s’est vendue en une semaine. Pour une fraction du coût d’un ‘vrai’ vêtement de designer, et avec peu d’impact environnemental, ces types de projets sont vus comme des issues démocratiques et plus écoresponsables. De nouvelles sociétés de design digital telles que The Fabricant, parient sur leur futur.
Bien que la mode virtuelle ne paraisse pas conne une véritable consommation de mode, les marques et détaillants devraient prendre en considération les jeux et média digitaux dans la vie de nombreuses personnes. Ceux qui ne le font pas peuvent risquer de perdre un lien. Pourquoi ne pas intégrer une forme de simulation 3D ou VR dans des plateformes numériques ou des espaces physiques ? De nouvelles applications sont disponibles, par des entreprises comme Change of Paradigm qui peuvent aider à adapter ces expériences aux opérations existantes. Il est peut-être également temps, pour un détaillant multimarque, d’expérimenter en créant une appli de jeu, étant donné l’élan en marketing que cela a offert aux marques de mode. digitalcollection.carlings.com www.thefabricant.com us.louisvuitton.com/eng-us/stories/endless-runner-game changeofparadigm.com