Chère lectrice, cher lecteur,

Bienvenue à 2020, commencement d’une nouvelle décennie passionnante pour notre industrie !

La technologie, les groupes cibles, la météo, les salons – plus rien n’est comme avant et l’industrie doit y répondre rapidement. Nous devons reprendre les commandes, plutôt que suivre, les tendances des consommateurs. Plus que jamais, notre industrie doit prouver sa créativité : de nouvelles cultures sont entrées sur la scène de la mode, révélant des idées et des identités qui étaient inconcevables il y a seulement 10 ans. Notre Lookbook l’atteste.

En même temps, les plateformes mondiales de mode se ressemblent encore plus qu’auparavant. Il est temps de se distinguer avec de la créativité, de lancer des tendances, de les communiquer efficacement à travers le commerce et de collaborer, plutôt que de poursuivre le paradigme dépassé du "chacun pour soi".

La Génération Z est le nouveau consommateur : que veut-il ? Transparence, sincérité et innovation. Cela ne signifie pas que l’on doit réinventer la roue, au contraire, le rétro est plus populaire que jamais auparavant. Les marques lancent des collections inspirées d’archives ; les détaillants peuvent y trouver de l’inspiration pour leur décoration de magasins ou événements.

Les barrières sont tombées entre différentes industries : l’art, la musique, les sports, les voitures, il y a des synergies que chaque magasin de mode peut explorer, afin de garder une bonne dynamique. Il est clair que cette nouvelle génération est plus sceptique que les autres au regard des grandes entreprises, tout en voulant avoir quelque chose à montrer. Cela ne peut être qu’une bonne chose. Faites en sorte que vos clients vivent une expérience, donnez-leur quelque chose en quoi croire, ils vous remercieront avec fidélité. Les histoires relatives à la conscience sociale et environnementale sont ce que les magasins, marques et salons doivent créer, afin de préparer l’industrie pour ces consommateurs.

Le contenu des réseaux sociaux sera de moins en moins fiable, et le marketing ciblé verra un déclin. Le consommateur est trop éduqué et conscient et a besoin d’interaction réelle pour faire confiance à une marque. Les magasins physiques sont des lieux parfaits pour cela, le souvenir d’une expérience vécue en magasin dure bien plus longtemps que le souvenir d’un site Internet. En parallèle, la formation des vendeuses et des vendeurs ainsi que la décoration du magasin sont importantes. Vous pourrez trouver des idées dans notre Storebook.

La technologie est un thème important de ce numéro. Il est désormais évident que, plutôt que remplacer les humains ou rendre obsolètes les anciennes façons de fabriquer, elle devrait être incorporée dans les modèles traditionnels, afin de les améliorer et de les développer, au lieu de les éliminer. Des consommateurs utilisent des solutions numériques pour rechercher les produits, et vont les acheter dans un magasin physique. Pendant ce temps, les détaillants utilisent de plus en plus de technologies qui permettent des expériences virtuelles et de réalité augmentée dans leur magasin physique, de même qu’ils explorent des jeux et l’intelligence artificielle comme moyen d’engagement avec leurs clients. Notre section Dossiers aborde ce phénomène plus en détails, pendant que dans la section Le Savoir, des acteurs-clés et des experts techno du monde entier partagent leur vision des technologies-clés auxquelles les professionnels de la mode devraient s’intéresser.

Les secteurs de la technologie et de la mode ont plus de points communs qu’il ne semble, ils devraient collaborer davantage durant cette décennie. La mode a beaucoup à apprendre du secteur technologique, y compris l’agilité et la résilience : lisez notre dossier ‘Entreprise 2.0’ pour des conseils sur la façon de l’intégrer à votre activité.

Nous sommes toujours heureux de connaître les sujets que vous voulez voir développés dans notre magazine. N’hésitez pas à envoyer un e-mail à sv@wear-magazine.com si vous avez des idées, des commentaires, ou des suggestions.

Comme toujours, nous vous souhaitons le meilleur succès dans vos affaires,

Shamin Vogel et Jana Melkumova-Reynolds, Journalistes