Chère lectrice, cher lecteur,
L’industrie de la mode fait face à un événement d’une nouvelle ampleur : le virus Corona Covid-19. La Chine est un lieu pivot non seulement pour la fabrication des vêtements, mais aussi pour la production de fibres et d’autres éléments tels que les fermetures éclairs, les boutons etc, et représente aussi un marché crucial. Toute l’infrastructure a subi des délais sévères : des livraisons d’échantillons et de collections sont retenues jusqu’à nouvel ordre, les événements internationaux sont annulés, les connexions se perdent. Et pire encore, l’Italie du Nord, le centre névralgique de la mode européenne, si ce n’est du monde, est le secteur le plus affecté en Europe à l’heure où nous écrivons. Il y a rarement eu une époque d’une telle incertitude : les acheteurs ne peuvent plus visiter les salons, car les entreprises refusent qu’ils voyagent ; les marques ne peuvent plus annoncer leurs dates de livraison ; et le consommateur final reste à la maison au lieu de faire les boutiques. Tous ces problèmes, bien sûr, ne sont pas comparables aux enjeux vitaux, mais il est indéniable que l’industrie mondiale a rarement fait face à un tel challenge ces dernières décennies.
Néanmoins, au lieu de désespérer, il est plus important que jamais d’innover. C’est un grand moment pour la créativité. Il est temps d’établir votre leadership. Ne soyez pas tenté "d'attendre que cela passe" : valorisez votre magasin plus activement que jamais, montrez à vos clients les super marques que vous avez. Montrez vos innovations, racontez des histoires – vos marques en ont plein à vous donner. Le marketing est vital à l’heure actuelle, car il est directement lié à la confiance, et la confiance est essentielle pour motiver les gens à acheter de nouveau. C’est le moment rêvé pour essayer de nouvelles choses : peut-être est-il temps de considérer ces marques montantes qui fabriquent localement et peuvent livrer rapidement. Également, vous pourrez trouver que certaines marques que vous avez référencées ont des plans et peuvent livrer malgré la tourmente – vous pourrez reconnaître vos partenaires les plus fiables.
L’équipe rédactionnelle de WeAr a visité sans crainte les principaux salons de la saison et filtré le meilleur-du-meilleur pour vous, si vous n’avez pas pu voyager. Utilisez notre Lookbook pour saisir l’inspiration de la saison. Regardez ces marques fantastiques et osez leur commander directement. Si vos clients peuvent acheter en ligne, vous pouvez aussi !
Vous voulez un autre conseil encourageant ? Nous avons compilé l’un de nos Bestseller Specials où nous avons interviewé des showrooms et des détaillants du monde entier sur ce qui marche et où vont les choses. Vous pouvez vous en inspirer pour vos choix d’achat.
Notre Denim Special vous aidera à naviguer à travers ces temps difficiles. Nous avons demandé aux meneurs et aux acteurs de l’industrie de nous donner leurs idées sur le storytelling à propos et autour du denim – ils ont été plusieurs fois au rodéo et connaissent deux ou trois choses pour survivre aux turbulences. Et pour le reste de vos besoins, lisez nos Dossiers où nous aimons écrire sur les choses qui peuvent améliorer votre business.
Ne soyez pas désarçonné par les menaces – considérez-les comme une chance pour pousser encore plus loin votre business. Inspirez-vous des exemples de résilience remarquable de notre secteur : Shanghai Fashion Week continue comme prévu, mais en format totalement numérique ; le magasin américain Hiptique propose des rendez-vous privés pour les clients voulant éviter la fréquentation des horaires normaux, et gère les ventes par email, textos ou encore Facetime.
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Nous vous souhaitons le meilleur pour votre business,