PROBLÈME DE STOCKS POST-CONFINEMENT : SOLUTIONS ÉCO-RESPONSABLES
DOSSIER
D’après une étude menée par la Ellen MacArthur Foundation en 2017, les excès de stocks jetés ont émis une moyenne annuelle de presque 1,2 milliards de tonnes de gaz à effet de serre. Ces dernières années, l’augmentation des articles dans la presse sur l’incinération et d’autres formes d’élimination des vêtements a motivé des efforts pour traiter autrement ces stocks. Mais la pandémie expérimente ces solutions éco-responsables. Avec un consommateur dépensant moins pour des biens superflus et de nombreux magasins encore fermés dans le monde, l’industrie de la mode fait face à un sur-approvisionnement de produits sans précédent, en particulier du P/E 2020.
Quelques entreprises comme Ralph Lauren, Next, adidas et Gap ont mis de côté une partie de la gamme du printemps pour la vendre l’année prochaine. Toutes les pièces qui ne sont pas de catégorie saisonnière ou tendance peuvent également être re-vendables dans des périodes ultérieures. Il y a plein de consommateurs qui - après avoir passé des mois cloitrés - ne sont plus friands de produits, ni de chercher des bons plans. Nous constatons maintenant la réouverture de solderies tirant bénéfice de cette situation. Les marques et les détaillants devraient considérer la possibilité de vendre à travers ces canaux.
Vous ne voulez pas vendre à perte ? Des agences travaillent avec leurs clients pour gérer des stocks excessifs et les retours des clients, d’une façon qui génère des bénéfices et de la valeur de marque. Une bonne option est l’entreprise basée au Royaume-Uni Parker Lane Group. Avec une portée internationale, ils aident les détaillants à trouver des marchés de revente pour les vêtements invendus et recycler le reste. Ils ont lancé récemment le Coronavirus Support Service pour traiter en priorité les stocks invendables du P/E 2020, le manque de place dans les entrepôts, et l’accumulation de retours non traités. L’entreprise américaine Optoro offre des services similaires. Elle utilise l’IA et une application machine-learning pour générer des analyses en temps réel pour la marque, afin de l’aider à organiser les vêtements en recommerce (sur le site de revente Blinq d’Optoro, ou ailleurs), ou encore en donation. Ces deux entreprises travaillaient au départ avec des marques activewear et haut de gamme, mais s’adaptent également aux marques de luxe à l’image sensible qui ne veulent pas vendre sur des marchés de discount. La marketplace de re-vente Tradesy a ouvert une unité commerciale en avril 2020 pour travailler avec les marques qui ont des excès de stocks dus aux annulations.
Il y a aussi des entreprises qui peuvent aider spécifiquement pour les dons. Gifting Brands travaille avec des détaillants pour revendre leur label privé et marques haut de gamme, et transfère les bénéfices à des associations. Soles4Souls accepte aussi des dons de stocks, et a un portfolio de marques partenaires. Il embauche maintenant des travailleurs essentiels, une action et un message qui résonnent fortement durant cette période trouble.