CHANGEMENT DE MENTALITÉ
FOCUS : RUSSIE
Ces derniers temps, les pays de la CEI ont lancé des initiatives qui stimulent la prise de conscience et un marché écoresponsable. Des congrès, des programmes éducatifs, des réseaux et des tables rondes sont initiés par des éco-plateformes et des agences de mode. Parmi les organisations locales, on trouve Sustainable Fashion Pad (Ukraine) et Sane Fashion (Moscou). Les plateformes mondiales telles que Circular Fashion, Fashion Revolution et Sustainable Fashion Matterz ont également accru leur présence sur le marché. En Ukraine, le congrès Be Sustainable se déroule aujourd'hui dans le cadre de la Ukrainian Fashion Week, tandis qu'en Russie, la dernière édition du projet Global Talents du Russian Fashion Council, qui vise à présenter les nouveaux créateurs, aura une orientation écoresponsable et présentera exclusivement des marques qui s'intéressent à "l'upcycling, le recyclage, la mode éthique, la slow fashion ou le zéro déchet".
Les détaillants aussi sont désireux de participer à l'éducation du consommateur. "Prenez un peu, mais le meilleur", recommande une affiche au magasin Aloe à Saint-Pétersbourg. Le magasin a désormais un rôle interdisciplinaire qui comprend une plateforme d'écoactivisme, des événements nocturnes, une édition indépendante, la vente de mode upcycling, un service de location de vêtements, une installation de production de mode écoresponsable et un centre d'art. "Le développement durable ne fait que commencer en Russie," dit la directrice Julia Solnechanya. "Les changements sont très lents. Mais nous ne devons pas désespérer et continuer [à les mettre en oeuvre]".