VIRTUEL / VERTUEUX

FOCUS : FASHION WEEKS

Les Fashion Weeks sont un danger pour l'environnement de multiples façons, allant d'une consommation énergétique importante à l'utilisation excessive de cintres en plastique, mais le pire, sans surprise, est le voyage aérien qu'elles entraînent. Selon un rapport de Ordre, les voyages d'affaires liés au cycle d'achat du prêt-à-porter produisent 241 000 tonnes d'émissions de CO2 par année. La crise actuelle a forcé l'industrie à explorer ce à quoi pourraient ressembler les achats sans embarquer dans un avion.

Les trois principales Semaines de la Mode de la saison, la London Fashion Week Digital, la Paris Fashion Week online et la Milan Digital Fashion Week, se sont tenues en grande partie en ligne, avec quelques marques dont Dolce & Gabbana et Etro présentant des spectacles physiques complémentaires. La Copenhagen Fashion Week, un événement

hybride physique et numérique, a réussi à atteindre bon nombre des objectifs écoresponsables énoncés dans son Sustainability Action Plan, publié en janvier 2020. En vue de réduire les émissions de 50 % et de devenir un événement zéro déchet d'ici 2022, il obligera toutes les marques participantes à satisfaire à des exigences écoresponsables minimales à partir de janvier 2023.

WeAr DigiShows, notre toute dernière initiative, capture l'espace du showroom en 3D. Les acheteurs peuvent ensuite utiliser la plateforme de visioconférence de leur choix et avoir une interaction en temps réel avec la marque : voir la collection telle qu'elle est présentée sur les rails, obtenir l'entrée et l'aide du représentant commercial, mesurer les objets, prendre des clichés et même zoomer dans les vêtements pour obtenir une impression de la qualité comme s'ils la touchaient. Cela réduit le besoin de voyager tout en restant aussi près que possible du processus de vente réel.

Nous ne connaissons pas encore la véritable empreinte carbone d'un événement uniquement numérique : la consommation d'internet produit toujours des émissions de gaz à effet de serre provenant des datacenters. Pour mesurer l'impact global sur l'écoresponsabilité des Fashion Weeks numériques, la Helsinki Fashion Week, en partenariat avec la société de technologie Normative, mesurera son empreinte carbone, conduisant les efforts pour fournir des objectifs d'écoresponsabilité basés sur des données pour l'ensemble du secteur. Toutefois, la réduction des déplacements est un avantage environnemental important qui doit être honoré en tant que tel.