DENIM VERTUEUX
DENIM ROUND TABLE
POUR CE NUMÉRO SPÉCIAL, WeAr A DEMANDÉ AUX PLUS GRANDS PROFESSIONNELS DU DENIM – DÉTAILLANTS DES DESIGNERS, PDG, FABRICANTS, SPÉCIALISTES DE FIBRES ET DE TISSUS – QUELLES SERONT LES INNOVATIONS CRUCIALES QUI POURRONT POSITIONNER LE DENIM DANS UNE CATÉGORIE ÉCORESPONSABLE
PAUL MARCIANO (01) CHIEF CREATIVE OFFICER, GUESS?, INC.
Les innovations existent pour rendre le denim plus écoresponsable - il y a des technologies sans eau ni produits chimiques, et des procédés de teinture innovants et plus naturels. Mais ce qui nous manque, c'est l'expertise, les ressources nécessaires pour que chaque fournisseur investisse dans cette technologie et l'apprenne, ainsi que le soutien des nouvelles tendances et de la culture. C'est en train de changer, et cela commence par le leadership. GUESS est fier de faire partie de Jeans Redesign, un guide complet pour un denim 100% circulaire, recyclable et écoresponsable. En travaillant vers un objectif commun au sein de l'industrie du denim, nous redessinerons et communiquerons collectivement le denim écoresponsable d'une manière commune. Cela aidera à clarifier ce qu'est l'écoresponsabilité auprès des consommateurs, et à mieux comprendre et accueillir un denim écoresponsable. Je crois que c'est ce qui manquait et qui aura un impact énorme sur le changement que nous avons besoin d'accélérer pour l'adoption à grande échelle de l'innovation écoresponsable dans le denim.
GUESS développe sa collection 'Smart GUESS', qui utilise 20% à 100% de matières intelligentes meilleures pour l'environnement. Nous nous concentrons sur les matières écoresponsables parce que plus de la moitié de l’impact environnemental d’un produit provient du tissu !
Pour le denim en particulier, en plus du programme Jeans Redesign, GUESS utilise moins d'eau par une technologie sans eau et développe des matières innovantes comme notre denim 'zéro coton' qui sera disponible l'année prochaine.
MAURIZIO DONADI (02) FONDATEUR, ATELIER & REPAIRS
Alors que l’innovation se concentre sur l’expérimentation technique et peut prendre du temps, le premier pas novateur pour rendre les vêtements en denim plus écoresponsables, est d’en produire moins.
En fait, la vaste majorité des solutions repose sur les failles du design et l’incroyable surproduction de jeans, compromettant la santé des gens et de l’environnement.
Je suggérerais ici quelques conseils pour une approche plus écoresponsable du denim :
1 Concevoir avec une vision de circularité et s’engager à produire des vêtements robustes et durables.
2 Réduire la production
3 'Re-imaginer' / Re-concevoir de sorte à réduire la quantité phénoménale des stocks obsolètes mondiaux de tissu et de produits finis
4 Investir dans la technologie textile et les tests afin de créer des produits plus respectueux des humains et de l’environnement.
5 Partager publiquement et avec transparence les méthodes de travail de la marque.
À la fin, cela se réduit à un concept simple : soyez satisfaits avec une entreprise de taille plus petite, mais plus qualitative, cela est profitable autant pour les investisseurs que pour les travailleurs et, le plus important, honnête.
PAUL DILLINGER (03) VICE PRESIDENT DE GLOBAL PRODUCT INNOVATION, LEVI STRAUSS & CO.
Nous avons une superbe paire de Levi’s dans nos archives, vieille d’environ 134 ans : un beau ton d’indigo et une finition authentique étonnante. Le style mettable et pertinent qui conviendrait dans les rues de Tokyo, Paris, ou même Paris, Texas. L’impact environnemental relatif de la fabrication d’un jean en 1884 est négligeable lorsqu’il est amorti sur 134 ans. Nous avons fabriqué des 'jeans écoresponsables'.
Nous pouvons affiner et améliorer le cycle industriel – en explorant des fibres cellulosiques artificielles fabriquées à partir de déchets de vieux vêtements postconsumer pour remplacer le coton vierge. Nous pouvons utiliser des teintures synthétiques récemment reformulées qui économisent l’eau, évitent les rejets polluants et réduisent l’empreinte carbone de la production du denim. En alternative, nous pouvons travailler pour raviver un cycle industriel plus naturel – en remplaçant les matières et les produits chimiques synthétiques par du coton biologique, du chanvre et des alternatives à l’indigo.
La meilleure expression pour cette approche basée sur des systèmes multidisciplinaires est notre nouveau jean Levi’s WELLTHREAD fabriqué en Circulose de ReNewcell - une nouvelle technologie de recyclage qui transforme les vieux jeans dans une matière viscose de grande qualité.
En suivant les standards stricts de la production circulaire, nous avons envoyé des échantillons de ces jeans neufs fabriqués à partir de vieux à ReNewcell, et confirmé qu’ils peuvent retourner dans leur système circulaire pour une potentielle 3ème génération de valorisation de matière. Cette approche de design holistique sur des systèmes circulaires sera 'l’innovation décisive' qui assurera un futur écoresponsable à notre industrie.
ADRIANO GOLDSCHMIED (04) FONDATEUR, GENIOUS GROUP
L’écoresponsabilité dans le business du denim implique l’agriculture, la production de teinture, la chimie, les fabricants de machines textiles, la filature, le tissage, les systèmes de teinture indigo, la finition du tissu, le design du vêtement, le patronage, la coupe et le montage, la finition du vêtement, l’énergie créative, le transport et plein d’autres. Il est clair qu’il n’y a pas de 'baguette magique' qui pourrait améliorer tout cela en même temps. Seule une combinaison d’initiatives dans chaque domaine peut transformer le denim de deuxième industrie la plus polluante en une écoresponsable.
Il y a eu récemment beaucoup de discussions à propos de la finition du vêtement. L’arrivée de nouvelles machines comme au laser ou à l’ozone, de même que le recyclage de l’eau et des nouvelles méthodes et formules de lavage ont apporté de réelles améliorations. Mais toutes les autres étapes de fabrication d’un jean demandent la même attention.
Par chance, le changement est en route. Prenez par exemple les inventions de HUUE : à travers un processus biologique, ils prévoient de produire la teinture indigo à partir de sucre de canne, évitant les méthodes toxiques utilisées aujourd’hui.
Pour conclure, l’innovation de rupture la plus puissante est la prise de conscience collective de l’importance d’être écoresponsable.
IU FRANQUESA (05) FONDATEUR, COMPANION DENIM
Pour la majorité du denim, lorsque les jeans sont prélavés et usés, les facteursclés les plus écoresponsables portent sur la réduction de la consommation d’eau et de l’utilisation de produits chimiques en faveur d’autres plus respectueux de l’environnement, en parallèle de la diminution de l’empreinte carbone et en raccourcissant les distances de la chaine de production entre les fournisseurs, les ateliers et les magasins.
Le développement durable doit être abordé comme un concept holistique qui se traduit dans chaque détail, depuis la production jusqu’au labelling, l’emballage, et également les moyens de transport.
LAURA VICARIA (06) CSR MANAGER, MUD JEANS
Le coton est actuellement l’un des facteurs les plus lourds pour l’environnement dans la production de jeans. Cela est vrai même pour le coton biologique. De ce fait, réduire ou éliminer notre dépendance à cette matière première pourrait avoir un impact positif significatif. MUD Jeans travaille actuellement sur un projet nommé the Road to 100. En collaboration avec Circle Economy, Saxxion University, et Recover, l’objectif est de créer une paire de jeans fabriquée à 100 % à partir de coton recyclé post-consumer.
Avec ce projet, nous voulons travailler sur la problématique des fibres courtes : le recyclage mécanique standard mélange du coton recyclé en fil pour fabriquer de nouveaux jeans, mais le coton est effiloché de telle sorte que les fibres sortantes sont trop courtes. Nous avons solutionné cela en mélangeant deux techniques de recyclage, moléculaire et mécanique. Avec cette combinaison, vous voulons maintenir le look et la sensation du jean tout en éliminant l’utilisation de coton biologique entièrement vierge.
STÉPHANE JASPAR
CHIEF MARKETING OFFICER, SCOTCH & SODA
L'utilisation du coton biologique est l'une des clés du changement pour devenir écoresponsable, bien qu'il reste encore des efforts à faire. Depuis le lancement de notre collection denim en 2010, il nous a paru important d'accompagner la solution, c'est pourquoi augmenter la part de coton biologique dans nos modéles en denim est essentiel.
Un autre facteur important est l'utilisation croissante de fibres recyclées, à partir de déchets pré- ou post-consommateur, souvent destinés à être enfouis. Cette procédure réduit la nécessité de fabriquer des fibres neuves, ce qui permet d'économiser de l'énergie, des teintures et des produits chimiques, et réduit également la pollution afférente.
Mais l'une des pratiques les plus cruciales que les technologies récentes nous permettent de réaliser, est d'économiser l'eau de manière significative. Avec notre denim, nous visons à réduire de 50 % la quantité de ce précieux élément utilisée dans le processus de fabrication d'ici deux ans.
KIM HYLDAHL (07) PDG ET FONDATEUR, MOS MOSH ET MOS MOSH GALLERY
Depuis ses débuts en 2010, MOS MOSH travaille avec les mêmes usines de denim en Turquie. Nous avons assisté à un changement radical dans l'industrie, ce qui en fait un lieu où presque tout est possible en termes d'écoresponsabilité. Dans le même temps, la complexité du denim du point de vue des fibres, du lavage, des traitements et de l'ajustement rend très difficile de définir à quoi pourrait ressembler un jean écoresponsable. Pour nous, l'objectif principal est de réduire la quantité d'eau utilisée à zéro.
Il semble que ces derniers efforts sur l'écoresponsabilité sont maintenant payants, avec une variété de tissus faits de fibres post-consumer, recyclés ou biologiques. Récemment, nous avons expérimenté l'élasthanne recyclé. En fin de compte, l'écoresponsabilité consiste aussi à créer un beau produit avec une haute écoresponsabilité.
ANGEL NOKONOKO (08) FONDATEUR, NOKNOK DENIM
Si nous visons des produits presque 100 % écoresponsables, nous devons alors innover et investir sur différents terrains. Dans le sourcing des matières premières, en utilisant des fibres recyclées ou biologiques, en fabriquant les accessoires comme les boutons, fermetures éclair ou rivets à partir de produits sans chimie. Un autre point important est le procédé de lavage : les blanchisseries de denim doivent investir dans des technologies innovantes qui permettront d’obtenir des lavages écoresponsables avec des machines comme Ozone, Eflow ou Laser parmi d’autres, qui élimineront les produits blanchissants et autres toxiques. De plus, l’innovation sur les technologies des stations d'épuration réduira la consommation d’eau et d’électricité.
Cependant... les innovations les plus importantes et décisives sont la prise de conscience, l’information et la responsabilité, que le consommateur comprenne cette industrie, et que l’industrie soit transparente et éthique dans ses pratiques.
UWE KIPPSCHNIEDER (09) DENIM DEVELOPER, CLOSED
Il y a aujourd’hui de belles opportunités pour les trois aspects du denim :
Les fils : je pense que réduire la quantité de coton vierge est une issue au niveau de la filature.
Que ce soit en utilisant des fibres cellulosiques modernes telles que Tencel Refibra ou en augmentant la part de matière recyclée dans un denim.
La teinture : il y a des techniques révolutionnaires telles que Kitotex, Smart Indigo, des apprêts végétaux ou des méthodes de teinture à base de nitrogène. Ils réduisent tous drastiquement le recours aux produits chimiques, à l’eau et à l’énergie et certains peuvent être combinés pour obtenir d’encore meilleurs résultats.
Le lavage : depuis de nombreuses années, des entreprises italiennes telles que Everest ou I.T.A.C. ont dédié tous leurs efforts à des lavages plus 'verts'. Grâce à leur R&D régulière, nous pouvons maintenant créer des images vintages parfaites avec un impact très bas.
Le laser haute définition, le traitement à l’ozone, des pierres artificielles au lieu de ponce, des applications en mousse ou nébuleuses : toutes ces techniques nous emmènent vers des lavages plus écoresponsables.
ANDREA VENIER (10) MANAGING DIRECTOR, OFFICINA+39
L’industrie du denim amorce un grand changement, et personnellement, j’aime ce challenge. Pour une entreprise de chimie comme la nôtre, cela signifie d’énormes investissements en R&D pour remplacer les anciennes pratiques par d’autres meilleures et plus vertes.
Les produits comme l’alternative du potassium de permanganate sont vraiment novateurs dans notre industrie du denim. Mais à la fin, la grande innovation pour ce secteur est de renouveler l’industrie de la mode en un système transparent, conscient et écoresponsable qui célèbre les histoires, les gens et les ressources derrière chaque paire de jeans.
DEBORAH TURNER (11) MARKETING MANAGER, VICUNHA EUROPE
Il y aura toujours un marché pour le coton, mais nous devrons démontrer une utilisation responsable de l’eau et fournir une transparence totale. Il ne s’agit pas de dire qu’il est inutile de considérer des fibres alternatives, mais nous devons être réalistes sur leur capacité à remplacer le coton et en particulier leur flexibilité.
Un très grand pas serait l’engagement de vendre des vêtements contenant au minimum 25% de matières recyclées. Cela pourrait avoir un énorme impact sur tout le secteur sans parler des décharges, et c’est quelque chose que le consommateur devrait comprendre clairement. Vicunha a des articles fabriqués sans coton vierge, un mélange de coton recyclé pré- et post-consumer avec Refibra et Tencel, ainsi une moyenne de 25% parait gérable. Si cela devenait une norme de base exigée avec une transparence totale, cela signerait la fin de la mode jetable.
JASON DENHAM (12) CCO ET FONDATEUR, DENHAM
Il y a eu une transition incroyable durant la dernière décennie sur chaque composant qui constitue un jean. Le genre de coton utilisé, les produits de teinture, les méthodes de tissage, la technologie de réduction des déchets et les efforts pour préserver et recycler l’eau. Non seulement le tissu, mais aussi le lavage, la fabrication, l’emballage et même le PCR (recyclage post-consommateur). J’ai aussi souvent répété que "les jeans en denim sont le produit le plus écoresponsable et robuste de la planète". Les jeans durent très longtemps et ont souvent une deuxième, voire troisième vie, quand ils sont transmis à des amis, de la famille ou des magasins de revente. Le denim s’améliore en le portant et il n’a pas besoin d’être lavé à chaque fois que vous le portez, les amoureux du denim aiment leurs jeans et ils aiment économiser l’eau !
REINHARD HAASE (13)
PDG, TRUE RELIGION BRAND JEANS GERMANY ET UNIFA GRUPPE
Notre entreprise de fabrication a investi dans de nouvelles machines. Ainsi, nous avons notre propre système de traitement. L’eau usée est nettoyée puis utilisée directement pour la production suivante. Voilà comment nous réduisons notre consommation d’eau.
Nous faisons également des recherches sur le denim recyclé pour le futur.
Les vêtements en fibres naturelles comme le coton, le chanvre, le lin, la laine et quelques fibres semi-synthétiques, en particulier Tencel et Modal sont de bonnes options écoresponsables. Nous recherchons un genre de teinture naturelle, ce qui n’est pas une pratique courante dans l’industrie de la mode. Les vêtements teints avec des ingrédients naturels comme l’indigo sont meilleurs pour vous et pour l’environnement.
SEAN GORMLEY (14) GLOBAL CONCEPT DIRECTOR, WRANGLER
Nous avons récemment lancé une technologie révolutionnaire, Indigood, un colorant indigo écoresponsable qui utilise de la mousse pour remplacer la teinture en cuve. La finition éco-technologique dans toutes nos gammes permet d'obtenir les looks populaires de denim lavé et usé avec une fraction de l'eau, de l'énergie et des produits chimiques utilisés dans les procédés conventionnels. De nombreuses innovations sont disponibles en matière de teintures et de finitions. Mais le domaine décisif où l'innovation est nécessaire pour positionner le denim comme réellement écoresponsable est... le coton.
Le coton continuera de jouer un rôle dominant dans le denim. Certes, il existe de très bonnes alternatives au coton vierge comme le chanvre, les fibres cellulosiques et le coton recyclé mécaniquement, qui peuvent et doivent être mélangés pour réduire le besoin de coton vierge neuf. Cependant, il est important que, partout dans le monde, les agriculteurs adoptent des techniques innovantes qui ont prouvé réduire considérablement l’impact environnemental de la culture du coton et améliorer la santé des sols.
MARTIN HÖFELER (15) PDG, ARMEDANGELS
Nous aimons tous nos jeans, mais l’industrie du denim est polluante. Chez nous, aucun produit chimique toxique n’est utilisé pour traiter nos denims. Nous utilisons des techniques modernes telles que le traitement au laser ou à l’ozone. Il est difficile de faire la différence avec un blanchiment conventionnel, excepté le fait que nous réduisons de 85 % les produits chimiques. Et pour le reste, nous sélectionnons des produits labellisés GOTS. D’autres chiffres positifs : le laser économise 62 % d’énergie et 67% d’eau. Avec notre ‘detox denim’ nous faisons un grand pas vers une industrie de la mode plus écoresponsable.
DONNA IDA (16) PROPRIÉTAIRE, DONNA IDA
Nous sommes dans un processus de travail avec notre usine pour ajouter des indicateurs Environmental Impact Measuring à nos produits. Cela signifie que vous pouvez connaitre l’impact de certains lavages (certains en ont plus que d’autres). Par exemple, nos styles Blackest et Milk sont fabriqués dans des tissus qui contiennent du Tencel et ont un score EIM très bas.
Le denim bleu peut avoir un fort impact à cause des lavages nécessaires pour créer les différents tons. Les tissus de Blackest et Milk ne sont pas lavés, ce qui garantit leur très faible impact.
MARTIJN HAGMAN (17) CHIEF EXECUTIVE OFFICER, TOMMY HILFIGER GLOBAL & PVH EUROPE
La clé pour stimuler l’innovation dans le denim repose sur des partenariats forts entre les vendeurs et les leaders de l’industrie qui sont engagés pour créer des produits plus écoresponsables.
Ensemble, nous nous sommes alignés sur des procédés à faible impact, et avons établi des standards-clés écoresponsables que nous devons tous mesurer, y compris la circularité du processus de design, la durabilité du produit fini, les ressources exploitées, et comment nous gérons nos déchets. Pour faciliter ces buts, nous avons créé le Denim Lab – il fait partie de notre Product Innovation Center –, qui développe des techniques de finition écoresponsables diminuant la consommation d’eau et de produits chimiques jusqu’à 70 %. Actuellement, plus de deux millions de pièces ont été finies en utilisant des méthodes à impact réduit, et d’ici fin 2020, un million de pièces seront fabriquées avec du coton recyclé post-consumer.
VINCENT QIN (18)
CHIEF MARKETING OFFICER, ENVOY TEXTILES
S’il y a une innovation décisive qui positionnera le denim comme vêtement écoresponsable, ce sera l’innovation dans la technologie de teinture. Si une technologie de teinture peut aboutir à une couleur satisfaisante sans des traitements excessifs, cela signifie moins de colorant, moins d’eau et moins d’énergie utilisées. En conséquence, le processus de lavage sera facilité, économisera du temps et sera, en un mot, plus écoresponsable.
ÖZGE ÖZSOY (19) MARKETING CHIEF, BOSSA
Nous avons adopté plusieurs procédures afin de réduire notre impact environnemental : des matières écoresponsables, une efficacité énergétique, des économies d’eau, l'ingénierie des processus, la certification, la responsabilité sociale, la réutilisation, la collaboration, la co-création.
Recycler, réduire et économiser sont essentiels. Nous avons besoin d’un système stable et durable dans lequel les ressources naturelles sont renouvelées et où les déchets ne s’accumulent jamais : un circuit fermé. Chez Bossa, nous développons un cycle de vie ‘zéro déchet’ pour boucler la boucle.
La transparence est tout aussi importante. Dans notre concept D-CHRONICLES nous nous sommes associés à FibreTrace afin de fournir des preuves et la traçabilité.
ANI WELLS (20) FONDATRICE, SIMPLY SUZETTE
L’industrie du denim a accompli de nombreux efforts pour trouver des solutions afin de produire autrement ce vêtement très gourmand en ressources. Il semble que ces efforts collectifs et la connaissance partagée dans la communauté du denim nous ont poussés en tête de l’industrie de la mode en général.
Traditionnellement, l'indigo synthétique nécessite du pétrole, du formaldéhyde, du cyanure et d'autres substances toxiques pour transformer la poudre en colorant liquide. Cependant, la toute dernière innovation est l'indigo issu de la bioingénierie, qui transforme génétiquement les bactéries en miroir de l'action du Polygonum Tinctorium et garde sa couleur. Cette démarche, associée à des méthodes de culture régénératives/positives en carbone et au recyclage chimique des textiles en coton, aidera à positionner le denim comme une catégorie ‘écoresponsable’.
MAGDALENA ET MARKUS BUDIM (21)
FONDATEURS, THE BUDIMS
Bien entendu, il est essentiel de mettre en évidence les aspects techniques et d'améliorer les matières, afin de pouvoir atteindre le niveau d'écoresponsabilité le plus élevé dans tous les domaines. De notre point de vue, cependant, ce ne sont pas seulement ces innovations qui conduisent au positionnement final d'un produit écoresponsable, mais aussi une communication efficace à ce sujet - surtout s'il s'agit d'un produit de longue durée. À quoi sert un effort exemplaire, si la valeur ajoutée est négligée par les consommateurs ? Nous savons, d'après notre expérience de vente au détail, que la majorité des consommateurs ne savent même pas encore à quel point le denim peut être 'sale'.
Pour parvenir à une percée efficace et inébranlable, il faut d'abord s'attaquer à l'ignorance, par des explications et une transparence radicales et évidentes. Cela provoquera un choc énorme, mais cela permettra aussi de sensibiliser, nous en sommes sûrs.
TRICIA CAREY (22) DIRECTOR GLOBAL BUSINESS DEVELOPMENT DENIM, LENZING
Aucune innovation ne nous permettra de fabriquer à elle seule un vêtement écoresponsable ; il faut que toutes les innovations entrent en symbiose de manière évolutive - seulement alors nous aurons un vêtement écoresponsable. Il s’agit de trouver le meilleur en classe pour chaque composant. En utilisant des fibres avec une faible empreinte environnementale, comme les fibres Tencel Lyocell, ou la circularité avec la technologie Refibra comme point de départ. En réduisant la consommation d’eau, de produits chimiques et d’énergie pour la teinture indigo et en utilisant la technologie au laser et à l’ozone pour les finitions, avec des standards de conditions de travail. En redéfinissant la valeur pour qualifier le meilleur produit qui prend en compte les humains et la planète.
JOHN ROSSELL
HEAD OF CREATIVE & MARKETING, AG JEANS
L'écoresponsabilité dans le denim ne viendra pas d’une seule solution miraculeuse novatrice, mais plutôt d’une économie d’échelle. À mesure que la production augmentera et deviendra plus courante, les coûts seront moins prohibitifs pour le secteur entier du denim. Cela ne se produira que lorsque les dirigeants s'engageront dans la voie écoresponsable, en assumant les coûts élevés de recherche sur les matières et les processus, et en établissant une voie à suivre pour les autres. Des marques comme AG continuent d'investir dans l'écologie, comme notre technologie de recyclage de l'eau lancée en 2019, notre exploration de tissus durables tels que le chanvre et le Tencel, et la création d'un programme de recyclage de vêtements pour encourager une élimination responsable, voire la circularité ; ce sont ces efforts de premier plan qui seront le facteur décisif dans la création d’une industrie du denim écoresponsable.