OUTILS DE TRANSPARENCE : MESURER L’EMPREINTE ÉCOLOGIQUE DE LA MODE
DE NOUVEAUX OUTILS NUMÉRIQUES PEUVENT AIDER À ACCROÎTRE LA CONSCIENCE ENVIRONNEMENTALE DES MARQUES ET DES CONSOMMATEURS
Ce n’est pas un secret que les cycles de production, de distribution, de consommation et d’élimination de l’industrie de la mode et du textile jouent un rôle important dans le dérèglement climatique. Selon le rapport Fashion on Climate publié en 2020 par McKinsey & Company, environ 70% des émissions de GES de l’industrie de la mode en 2018 provenaient d’activités amont comme la fabrication des matières, les traitements et la transformation. Les 30 % restants étaient associés à des opérations de vente au détail en aval, comme l'utilisation et la fin de vie au niveau du consommateur.
Les consommateurs jouent donc un rôle essentiel dans le cycle et prennent de plus en plus conscience de l'impact de leur argent sur le monde. L’analyse Fashion’s Big Reset présentée par Boston Consulting Group en 2020 souligne que la pandémie a changé les opinions des consommateurs. Aujourd’hui - plus que jamais – ils privilégient les marques qui mettent l'écoresponsabilité et l’éthique au premier plan de leur stratégie. Par conséquent, les marques et les détaillants doivent s'assurer qu'elles opèrent de manière transparente et responsable sur les plans environnemental et social.
De nouveaux outils numériques qui mesurent l'empreinte écologique ou carbone d'une matière, d'un vêtement ou d'une collection sont un moyen d'aider les marques et les consommateurs à connaitre l'impact de leurs décisions. En 2020, le détaillant de luxe en ligne Farfetch a lancé un nouvel outil d'empreinte de la mode qui permet aux clients, lorsqu'ils choisissent un produit, de déterminer quelles matières peuvent réduire l'impact environnemental de leur achat et de comparer les économies d'impacts réalisées en incorporant des pièces d'occasion dans leurs armoires.
ThredUp, un magasin de mode de deuxième main, a récemment lancé son Fashion Footprint Calculator en collaboration avec la startup californienne Green Story, spécialisée dans le calcul de GES. L'outil permet aux clients de comprendre le coût environnemental de leurs choix de mode avec des suggestions pour réduire leur impact. De même, la e-marketplace Goshopia fournit un calculateur d'empreinte carbone personnalisé qui non seulement sensibilise les clients à leurs émissions, mais suggère des moyens de les compenser par de petits changements dans leurs activités quotidiennes.
Au niveau de l'industrie, les marques et les détaillants peuvent collaborer avec leurs partenaires en amont pour assurer des actions cohérentes, afin d'accélérer le progrès écoresponsable. Dans le secteur textile, le fabricant italien de tissus Eurojersey a adopté le système d'auto-évaluation PEF (Product Environmental Footprint) qui permet aux marques de calculer l'empreinte environnementale des vêtements fabriqués dans leurs tissus Sensitive. La créatrice Chiara Boni La Petite Robe a utilisé ces tissus pour l'ensemble de sa collection et a ainsi été la première entreprise italienne de vêtements pour femmes à obtenir la certification européenne PEF "Product Environmental Footprint".
Les marques et les détaillants disposent de plusieurs outils pour gérer les données sur leurs efforts et actions responsables, tout en sensibilisant les clients lors de leurs achats. Alors que les consommateurs continuent d'estimer la transparence de la marque comme une décision d'achat clé, de tels outils aideront sans aucun doute le changement vers une mode plus écoresponsable.