BUSINESS TALK
MARKET UPDATE
GUESS
2016 startete die globale Lifestylemarke Guess das „Guess Eco“-Programm. Seither konnten mehr als 2,5 Millionen Liter Wasser eingespart werden, es wurde ein dezidierter Nachhaltigkeitsplan vorgestellt und der damalige CEO Victor Herrero auf den European CEO Awards als „Bester CEO in der nachhaltigen Modeindustrie“ausgezeichnet. Neben einer neuen Ökodenimkollektion entwickelte das Label das Programm „Resourced“mit dem globalen Dienstleister I:CO (I:Collect), der Altkleider und -schuhe sammelt, zertifiziert sortiert, wiederverwendet und recycelt. Es soll Konsumenten zum Recyceln ihrer Kleidung anregen. www.guess.com
LEE UMWELTFREUNDLICHE KOLLEKTION
Die neueste nachhaltige Linie von Lee aus Baumwolle der Better Cotton Initiative wurde mit einem Farbstoff auf Stickstoffbasis behandelt, der tiefer ins Garn eindringt und dadurch weniger Färbebäder erfordert. Das natürliche Farbfixiermittel Kitotex und die Färbetechnologie Indigo Juice reduzieren den Verbrauch von Wasser, Energie und Chemikalien. Die CleanRinse-Finishes auf dem gewaschenen und verblichenen Denim werden entweder unter Verwendung von umweltfreundlichen Bleichzusätzen oder mit einem Laser hergestellt; diese umweltfreundliche Waschtechnik kommt ganz ohne Chemikalien aus. In einer Innentasche findet man die Details zum nachhaltigen Herstellungsprozess. www.lee.com
TRUE RELIGION
True Religion Brand Jeans Germany wird ihr Jeansangebot um weitere 30 Prozent aufstocken. Jeans in Knöchellänge sind gerade sehr beliebt und es gibt eine spürbare Beziehung zwischen Stoffen und Waschungen. Die brandneue Military-Linie, die für F/S 2020 geplant ist, umfasst Cargohosen, Blusen und Shirts, alle inspiriert von den 80er- und 90er-Jahren. Das Unternehmen setzt weiter auf den femininen Anteil der Linie, da es viel Potenzial bei Kleidern sieht. Auch T-Shirts bleiben als Klassiker erhalten. Die Distribution wurde ausgebaut und der deutsche Markt wird von nun an inhouse gesteuert. truereligion.de
STONE ISLAND
Stone Island ist mit seinem Mailänder Flagship Store zum Corso Giacomo Matteotti 18, in den Palazzo del Toro umgezogen. Auf zwei Etagen sind sowohl die Hauptlinie als auch die „Shadow Project“-Kollektion untergebracht. Das ultramoderne und hochfunktionelle Design mit scharrierten Steinböden und -wänden, Carbon-Kleiderhaken und Aluminiumstangen folgt dem Konzept von Industriedesigner Marc Buhre, Gründer des Architekturstudios Zeichenweg TM. Große Fenster mit Blick auf die Straße und die Galerie schaffen eine Verbindung zur Stadt. aus der Modebranche. www.stoneisland.com
KREISLAUFWIRTSCHAFT NEUE GESCHÄFTSMODELLE AUF PROBE
Das Londoner Waste and Recycling Board (LWARB) und QSA Partners arbeiten mit mehreren Modehändlern wie Farfetch und FW zusammen, um eine Reihe zirkulärer Geschäftsmodelle zu pilotieren, wie z. B. Modeverleih, Produktwiederverkauf, Reparatur und Leihservices. Fallstudien werden erstellt und öffentlich geteilt, sobald das Projekt abgeschlossen ist, um auch anderen Retailern und Marken dabei zu helfen, eigene Kreislaufmodelle zu entwickeln und umzusetzen. Die Ellen MacArthur Foundation schätzt, dass ein branchenweiter Umbruch in Richtung Kreislaufwirtschaft bis 2030 einen zusätzlichen Profit von etwa 160 Milliarden Euro bringen könnte.
RENDEZ-VOUS SCHUH-RECYCLING
Die russische Multibrand-Schuhhandelskette RendezVous hat ein Recycling-Programm für Schuhe entwickelt. Die Läden nehmen eine unbeschränkte Menge getragener Schuhe – einzeln oder paarweise – von Kunden an, die dafür einen Rabatt auf ihren nächsten Einkauf erhalten. Die Schuhe werden nach Material sortiert, Extras wie Textilien und Metalldetails entfernt und geschreddert. Das recycelte Material wird für Sicherheitsbeschichtungen für Spielplätze, Sportplätze und Laufbänder verwendet. Mithilfe der zurückgebrachten alten Schuhe reduzieren Konsumenten nicht nur ihre Abfallmenge, sie unterstützen auch den Bau sichererer Spielplätze. www.rendez-vous.ru/recycle