EDITORIAL

willkommen im Jahr 2020 und zum Start eines neuen, spannenden Jahrzehnts für unsere Branche.

Technologie, Konsumentengruppen, das Klima, Fachmessen – kein Stein bleibt mehr auf dem anderen und die Industrie muss rasch auf die wechselnden Bedingungen reagieren. Wir müssen das Steuer wieder selbst in die Hand nehmen und Verbrauchertrends vorgeben, anstatt ihnen nur zu folgen. Die Kreativität in der Modebranche war noch nie so vielfältig wie heute: Neue Kulturen haben die Modeszene erobert und lassen in ihr Ideen und Identitäten wachsen, die noch vor zehn Jahren undenkbar gewesen wären. Unser Lookbook ist der perfekte Beweis dafür.

Gleichzeitig werden sich die globalen Fashion Hubs immer ähnlicher. Es ist an der Zeit, Kreativität hochzuhalten, Trends zu setzen, diese effizient durch den Einzelhandel zu kommunizieren und zusammenzuarbeiten, anstatt an dem veralteten Paradigma des Einzelkämpfers festzuhalten.

Generation Z sind die neuen Kunden – aber was wollen sie? Ehrlichkeit, Geradlinigkeit und Innovation. Das bedeutet jedoch nicht, dass wir das Rad neu erfinden müssen. Ganz im Gegenteil: Retro war noch nie so populär. Brands lancieren immer öfter an ihren Archiven orientierte Kollektionen; Retailer können daraus Inspirationen für ihr Storedesign oder Events schöpfen. Mauern zwischen verschiedenen Industrien werden immer öfter niedergerissen: Kunst, Musik, Sport, Automobile – hier sind großartige Synergien möglich, die jede Fashion-Boutique ausloten könnte, um alte Strukturen ein wenig aufzupeppen. Klar ist, dass diese neue Generation in Hinblick auf Big Business skeptischer ist als jene davor, gleichzeitig lautet das Credo immer noch „Sehen und gesehen werden“. Das ist durchaus positiv zu betrachten. Nehmen Sie Ihre Kunden mit auf eine Reise und geben Sie ihnen etwas, woran sie glauben können: Sie werden es Ihnen mit Loyalität danken. Es sind Geschichten rund um die Themen soziales und ökologisches Verantwortungsbewusstsein, die Stores, Marken und Fachmessen erzählen müssen, um die Branche auf diese Konsumenten vorzubereiten. Content in den sozialen Medien wird immer weniger verlässlich und gezieltes Marketing wird zurückgehen. Konsumenten von heute sind zu gut informiert, ihr Bewusstsein ist geschärft und sie brauchen persönliche Ansprache, damit sie einem Label ihr Vertrauen schenken. Stationäre Läden sind dafür der perfekte Platz: Erinnerungen an ein tolles Shop-Erlebnis bleiben länger im Gedächtnis als die Erinnerung an eine Website. Das Training von fähigem Verkaufspersonal und die Ausstattung Ihrer Boutique gehen damit Hand in Hand. Unser Storebook liefert Ihnen für Letzteres eine Fülle an Anregungen.

Ein besonderer Fokus liegt in dieser Ausgabe auf neuen Technologien. Es ist heute offensichtlich, dass diese dazu da sind, um in traditionelle Modelle eingegliedert zu werden, und nicht, um den Menschen oder bestehende Prozesse zu ersetzen, man muss sie verbessern und weiterentwickeln. Kunden nutzen digitale Geräte, um Produkte zu recherchieren, erst dann gehen sie zum Einkauf in den Laden. Gleichzeitig setzen Retailer immer öfter Technologien ein, die Erfahrungen mit Augmented und Virtual Reality in den Boutiquen ermöglichen und sie verwenden Spiele und Künstliche Intelligenz, um die Interaktion mit den Kunden zu vertiefen. Unsere Rubrik „Report“liefert Ihnen die wichtigsten Details hierzu, während Ihnen in „The Knowledge“einige der führenden Mode- und Tech-Experten aus aller Welt Einblicke in die wichtigsten Technologien geben, die Sie im Auge behalten sollten.

Die beiden Wirtschaftszweige Technologie und Mode haben mehr gemeinsam, als es auf den ersten Blick scheinen mag und sie werden im kommenden Jahrzehnt immer enger zusammenrücken. Die Modewelt kann viel vom Tech-Sektor lernen, unter anderem Agilität und Anpassungsfähigkeit: Lesen Sie dazu unseren Report „Unternehmen 2.0“für praktische Umsetzungstipps in Ihrem Business.

Lassen Sie uns gern wissen, zu welchen Themen Sie in Zukunft mehr in unserem Magazin lesen würden. Senden Sie Ihre Ideen, Kommentare und Vorschläge jederzeit per E-Mail an sv@wear-magazine.com.

Wie immer wünschen wir Ihnen viel Erfolg!