GAMIFICATION REPORT
AUF FAST JEDEM SMARTPHONE BEFINDEN SICH HEUTE VIRTUELLE SPIELE – EIN IDEALER KANAL, UM DIE ONLINEAFFINEN GENERATIONEN Y UND Z ZU ERREICHEN. INNOVATIVE FASHIONBRANDS UND HÄNDLER SPIELEN BEREITS MIT
Zahlreiche Luxusmodemarken integrierten im vergangenen Jahr Gaming-Technologien in ihre Marketingstrategien. So startete Gucci seine Plattform Gucci Arcade mit den Spielen Gucci Bee und Gucci Ace. Das Design im Look der klassischen Videospiele der 1970er- und 1980er-Jahre passt perfekt zur historischen Vision von Alessandro Michele, gleichzeitig zeigen sie Guccis Mode und das Logo von heute. Ähnlich versetzt das Spiel Endless Runner von Louis Vuitton seine Nutzer ins New York der 1980er-Jahre, das auch als Hintergrund für die H/W-2019-Herrenmodenschau von Virgil Abloh diente. Burberry präsentierte 2019 das Game B Bounce, in dem der Hauptavatar die neuesten Jacken der Marke trägt, die man mit viel Glück sogar gewinnen konnte. Und Moschino setzt weiterhin auf die Partnerschaft mit The Sims, wo Gamer ihre Sims-Charaktere mit Mode aus der Capsule Collection Moschino x The Sims einkleiden können.
Parallel dazu erleben wir den Aufstieg virtueller Mode. Ein Beispiel dafür ist der skandinavische Multibrand-Retailer Carlings, der im November 2018 Neo-Ex entwickelte, eine nur digital erhältliche Kollektion mit limitierter Laufzeit. Kunden mussten dafür ein Foto von sich hochladen, das von 3D-Designern angepasst und mit dem gekauften Kleidungsstück aus einer 19-teiligen geschlechterneutralen Linie „angezogen“wurde. Dank einer wirkungsvollen Influencer-Kampagne auf Instagram war die Kollektion innerhalb einer Woche ausverkauft. Diese Projekte bieten die Vorteile, dass virtuelle Mode für nur einen Bruchteil der Kosten von „realer“Designerkleidung und ohne Umweltbelastung demokratisch und nachhaltig erworben werden kann. Neue digitale Designunternehmen wie The Fabricant sind von der zukünftigen Relevanz solcher Konzepte überzeugt.
Obwohl virtuelle Mode auf den ersten Blick keine realistische Art des Modekonsums zu sein scheint, sollten Brands und Retailer den Einfluss der Gaming-Industrie und der digitalen Medien auf das Leben vieler Menschen ernst nehmen. Sie riskieren sonst an Relevanz zu verlieren. Man könnte z. B. 3D-Simulationen oder Virtual Reality auf digitalen Plattformen oder in stationären Läden einsetzen. Die neuen Apps von Unternehmen wie Change of Paradigm unterstützen Sie dabei, diese Technologien in bestehende Systeme Ihres Unternehmens zu integrieren. Für Multibrand-Retailer könnte bald die Zeit kommen, um mit einer eigenen SpieleApp zu experimentieren und den Marketing-Boost der Modemarken zu nutzen. digitalcollection.carlings.com www.thefabricant.com us.louisvuitton.com/eng-us/stories/endless-runner-game changeofparadigm.com