EDITORIAL

die Modebranche steht vor einem beispiellosen Problem: dem Coronavirus Covid-19. China ist nicht nur für die Herstellung von Bekleidung, sondern auch für die Produktion von Fasern und Zubehör wie Reißverschlüssen, Knöpfen usw. eine Schlüsselregion und darüber hinaus einer der wichtigsten Konsummärkte. Die gesamte Infrastruktur verzeichnet aufgrund des Ausbruchs der Krankheit enorme Verzögerungen: Die Lieferung von Mustern und Kollektionen ist bis auf Weiteres ausgesetzt, internationale Sales-Events wurden abgesagt, Möglichkeiten zum Netzwerken verpasst. Zu allem Übel ist Norditalien, das europäische, wenn nicht sogar globale Modezentrum, die zu Redaktionsschluss am stärksten betroffene Region in Europa. Verunsicherung regiert derzeit wie kaum jemals zuvor: Einkäufer können aufgrund der Reiseverbote vieler Unternehmen keine Fachmessen besuchen, Marken können keine Lieferdaten vorhersagen und Endkunden bleiben zu Hause, statt zu shoppen. Alle diese Probleme sind natürlich in keiner Weise mit den vielen Leben zu vergleichen, die das Virus weltweit fordert. Dennoch ist es nicht zu leugnen, dass die Branche in den vergangenen Jahrzehnten weltweit keine vergleichbare Herausforderung gesehen hat.

Anstatt zu verzweifeln, ist es nun umso wichtiger innovativ zu bleiben. Ihre Kreativität ist gefragt. Zementieren Sie Ihre Führungsposition. Geben Sie nicht der Versuchung nach, die Dinge „auszusitzen“: Vermarkten Sie Ihren Store aktiver als je zuvor, zeigen Sie Ihren Kunden die großartigen Marken, die Sie führen. Unterstreichen Sie Ihre Innovationen, erzählen Sie Geschichten – Ihre Labels bieten reichlich davon. Marketing ist in Zeiten wie diesen unerlässlich, denn es steht in direktem Zusammenhang mit Zuversicht und Selbstvertrauen, beides Emotionen, die die Menschen wieder zum Einkaufen animieren. Der Zeitpunkt, um Neues zu wagen, war nie besser: Vielleicht ist gerade jetzt der Moment gekommen, um aufstrebende junge Brands auszuprobieren, die lokal produzieren und rasch liefern können. Außerdem werden Sie sehen, dass einige der Labels in Ihrem Sortiment nach Krisenplänen arbeiten und trotz der Aufregung nahtlose Lieferungen sicherstellen können – genau jetzt werden Sie erkennen, wer Ihre verlässlichsten Partner sind.

Das WeAr-Redaktionsteam ließ sich auch diese Saison trotz allem nicht davon abhalten, die wichtigsten Shows zu besuchen und die Crème de la Crème für Sie herauszufiltern, falls Sie selbst nicht auf Reisen gehen konnten. Lassen Sie sich von unserem Lookbook inspirieren. Recherchieren Sie diese fantastischen Brands und trauen Sie sich, direkt bei ihnen zu ordern. Wenn Ihre Kunden online einkaufen können, dann können Sie das auch!

Hätten Sie gern einen Extra-Shot Zuversicht? In dieser Ausgabe gibt es ein weiteres Bestseller-Special, für das wir Showrooms und Retailer aus aller Welt zu den heißesten Neuigkeiten und Perspektiven befragt haben. Es soll Ihnen als Leitfaden für Ihre Einkaufsentscheidungen dienen.

Auch unser Denim-Special hilft Ihnen garantiert durch diese schwere Zeit. Wir haben die wichtigsten Protagonisten der Branche gebeten, ihre Strategien rund ums Storytelling für das Thema Denim mit uns zu teilen – viele von ihnen sind lange dabei und kennen sich mit Krisen bestens aus. Was brauchen Sie noch? Lesen Sie unsere Reports, in denen wir die neuesten Geschäftsentwicklungen beleuchten, von denen Sie profitieren können.

Lassen Sie sich von bedrohlichen Situationen nicht einschüchtern – sehen Sie sie als Chance, Ihr Business noch erfolgreicher zu gestalten. Ein paar gute, aktuelle Beispiele aus unserer Branche: Die Shanghai Fashion Week verläuft wie geplant, jedoch in einem vollständig digitalen Format. Das in den USA ansässige Geschäft Hiptique bietet private In-Store-Sitzungen für Kunden an, die zu besorgt sind, um während der normalen Öffnungszeiten einzutreten, sowie Verkäufe per E-Mail, Text oder sogar Facetime.

Wie immer steht Ihnen unser Redaktionsteam gern mit Rat und Tat zur Seite, kontaktieren Sie uns oder treten Sie unserem Buyers Club bei, abonnieren Sie unseren Newsletter und verfolgen Sie täglich alle News auf www.wearglobalnetwork.com. WeAr kommt zu Ihnen und wir helfen, wo wir können – egal, was gerade auf der Welt geschieht.

Wir wünschen Ihnen viel Erfolg!