MAURIZIO DONADI

(05) FONDATORE, ATELIER AND REPAIRS

Lo storytelling è spesso confuso con il lavaggio del cervello, un elemento indispensabile in qualsiasi strategia di marketing aggressiva. La costruzione di "storie false" è una pratica normale al giorno d'oggi. L'obiettivo è sempre lo stesso: vendere di più, consumare di più, scartare di più.

L'ultimo decennio è stato focalizzato sulla globalizzazione, strategie commerciali inspiegabili e molto spesso prodotti di qualità bassa commercializzati come premium o di lusso.

I marchi devono parlare ai cittadini con onestà, trasparenza e impegno per un ambiente migliore (sia per le persone che per il pianeta). Prodotti e tessuti devono essere progettati e fabbricati in modo intelligente tenendo presente la circolarità e la funzionalità. Nel caso del denim, la sovrapproduzione è (a mio avviso) un problema enorme.

I brand di jeans devono condividere le informazioni in totale trasparenza: tutto ciò è indispensabile per la sopravvivenza.