MARK IX

(06) DIRETTORE MARKETING USA, ADVANCE DENIM

Tutti i marchi di denim devono avere una storia da raccontare. Raccontare una storia è un modo importante per i consumatori per comprendere il valore del marchio. Tradizionalmente, i marchi di denim si sono concentrati su storie che ruotano attorno a vestibilità, design o heritage, e penso che oggi quel paradigma sia ancora valido.

La differenza oggi è che per mantenere l'attenzione del consumatore ci deve essere anche un aspetto legato alla sostenibilità. I consumatori sono consapevoli dell'importanza di una produzione sostenibile e socialmente responsabile. Vogliono marchi alla moda in senso tradizionale ma anche eco-compatibili. Il modo migliore per raggiungere il consumatore è attraverso il marketing e le storie che spiegano sia l'estetica del marchio sia la sua responsabilità ambientale. In questo momento sento che questo bisogno di sostenibilità ripulirà dai vecchi modi di produrre denim e inaugurerà un futuro pulito e responsabile.

Tuttavia, poiché le aziende spingono per la sostenibilità come gateway per i produttori, diventerà presto onnipresente e quindi i consumatori la vedranno come un dato e non un'eccezione. E quando ciò accadrà, le storie torneranno alle classiche narrazioni di moda.