DANIQUE GUNNING

(08) CO-PROPRIETARIA, MUD JEANS

I consumatori hanno a che fare con la mancanza di fiducia. I marchi del fast fashion usano la parola sostenibilità come strumento di marketing, che porta al termine una perdita di significato e credibilità. Noi offriamo una trasparenza totale e abbiamo appena completato una valutazione del ciclo di vita per tutti i nostri prodotti, con l'impatto esatto di ogni paio di jeans. Ma la chiave nella vendita del denim è renderlo personale. Quindi, anche se abbiamo i numeri giusti, abbiamo bisogno che le persone sperimentino che è davvero bello indossare qualcosa di sostenibile. Stiamo lanciando la nostra campagna #ISAVEDIT in cui gli influencer possono condividere ciò che si prova a indossare jeans con il punteggio più alto nella scala sostenibile. Possiamo dire che è meglio indossare jeans in linea con gli obiettivi di vita di qualcuno, ma è ancora meglio se lo condividono con i loro follower.

In ogni decisione che prendiamo la circolarità è al centro di tutto. Ad esempio, stiamo conducendo ricerche per realizzare i primi jeans realizzati con denim riciclato al 100%. Prima facevamo anche cose folli, come guidare fino alla fabbrica di Valencia con 3000 MUD Jeans restituiti per filmare il processo di riciclo. L'anno scorso abbiamo visitato la nostra fabbrica in Tunisia con tutto il nostro team, esplorato la Tunisia, fatto un servizio fotografico e mostrato il nostro soggiorno lì nelle storie Instagram. Per noi, questa è una narrazione personale e onesta, che mostra una trasparenza totale.