EDITORIALE

l'industria della moda si trova ad affrontare un grande problema senza precedenti: il Corona virus Covid-19. La Cina è un luogo cardine non solo per la produzione di abbigliamento ma anche per la produzione di fibre e altri pezzi come cerniere, bottoni e così via, nonché un mercato di consumo di cruciale importanza. L'intera infrastruttura ha subito gravi ritardi a causa dell'epidemia: le consegne dei campionari e delle collezioni sono sospese fino a nuovo avviso, gli eventi internazionali vengono annullati, le connessioni perse. A peggiorare le cose, il Nord Italia, l'hub europeo, se non globale, della moda, è l'area più colpita in Europa al momento della stesura di questo numero. Difficilmente c'è stato un periodo con una tale incertezza: i buyers non partecipano alle fiere poiché le società si rifiutano di lasciarli viaggiare; i marchi non possono prevedere le date di consegna; e i consumatori rimangono a casa invece di fare shopping. Tutti questi problemi, ovviamente, non si confrontano nella loro gravità con la perdita delle vite umane; ma è innegabile che l'industria a livello globale non ha visto una sfida simile negli ultimi decenni.

Tuttavia, piuttosto che disperarsi, è ora più importante che mai innovare. Questo è un grande momento per la creatività. È tempo di stabilire la leadership. Non siate tentati di "smettere": promuovete il negozio più attivamente che mai, mostrate i grandi brand che avete. Mostrate le innovazioni, raccontate storie: i marchi ne hanno da raccontare. Il marketing è vitale in questi tempi in quanto è direttamente collegato alla fiducia e la fiducia è ciò che è maggiormente necessario per motivare le persone ad acquistare di nuovo. E’ un momento giusto per provare nuove cose: forse è solo il momento di considerare quei marchi emergenti che fabbricano localmente e possono consegnare rapidamente. Inoltre, scoprirete che alcune delle etichette che avete in stock hanno piani di emergenza e possono essere consegnate senza problemi nonostante le turbolenze: sarate così in grado di riconoscere i partner più affidabili.

Il team di WeAr ha partecipato senza paura agli show più importanti di questa stagione e ha filtrato il meglio del meglio, nel caso in cui non abbiate viaggiato. Utilizzate il nostro Lookbook per seguire l’ispirazione di stagione. Cercate questi fantastici marchi e ordinate direttamente da loro. Se i clienti possono acquistare online, anche voi potete farlo!

Avete bisogno di una spinta in più? Abbiamo realizzato un altro dei nostri Bestseller Special in cui abbiamo intervistato showroom e rivenditori in tutto il mondo su ciò che è hot e sul futuro. Prendete tutto questo come linea guida per le scelte di acquisto.

Il nostro Denim Special vi aiuterà a superare i momenti difficili. Abbiamo chiesto agli addetti ai lavori e protagonisti del settore di raccontarci le loro idee sul denim: sono esperti e sanno molto su come sopravvivere alle turbolenze. E per il resto delle vostre esigenze, date un'occhiata ai nostri Report in cui cerchiamo sempre di scrivere su ciò che può migliorare la vostra attività.

Non lasciatevi scoraggiare dalle minacce, consideratele come un'opportunità per spingere ulteriormente la vostra attività. Ci sono esempi della grande capacità di recupero nel nostro settore: la settimana della moda di Shanghai procede come previsto ma con un format completamente digitale; Il negozio con sede negli Stati Uniti Hiptique offre delle sessioni private in negozio per i clienti preoccupati di entrare durante il normale orario di apertura, oltre a proporre vendite via e-mail, SMS o anche FaceTime.

Come sempre, il nostro team editoriale globale è lieto di aiutarvi, quindi non esitate a mettervi in contatto o ad unirvi al nostro Buyers Club, iscrivetevi alla nostra newsletter e controllate le notizie ogni giorno su www.wearglobalnetwork.com. WeAr vi contatterà e aiuterà dove possibile, indipendentemente da ciò che sta accadendo all'esterno.

Vi auguriamo tutto il meglio per il business

Shamin Vogel e Jana Reynolds Editors