L'INGREDIENTE MAGICO
UNA RICERCA RECENTE MOSTRA CHE LA COMPOSIZIONE DELLE FIBRE È IMPORTANTE PER I CONSUMATORI
Eastman, una società di Fortune 500 che produce e distribuisce a livello globale materiali avanzati e componenti speciali nonché ed è proprietaria del marchio Naia (già lanciato in tutto il mondo), ha condotto ricerche su 5.600 consumatori negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Germania, Cina e Italia sulle loro abitudini di acquisto. Eastman ha condiviso i risultati con WeAr.
La ricerca ha concluso che l'82% di coloro che vivono nelle città sono felici di acquistare i capi nei negozi fisici, il 57% lascia che i commessi li aiutino. Questo è un chiaro indicatore del potere che hanno i rivenditori sulle abitudini di acquisto e sulle decisioni dei consumatori finali.
Inoltre, lo studio ha rivelato che i consumatori internazionali oggi sono orientati verso la sostenibilità, guardano al comfort, la vestibilità e la qualità e stanno prestando sempre maggiore attenzione alle fibre di cui sono fatti i vestiti. Proprio come nel settore alimentare, i consumatori finali ora si preoccupano degli ingredienti; questa competenza non è più una prerogativa dei professionisti del settore. Quasi un terzo dei consumatori italiani "medi" controlla l'etichetta della composizione prima di effettuare un acquisto; quando si tratta di clienti con un particolare interesse per la sostenibilità, questo numero supera il 50% (in Italia e negli Stati Uniti). Il 90% degli intervistati è disposto a provare nuove fibre.
Uno dei maggiori problemi per i rivenditori è legato a come presentare una fibra sostenibile ai propri consumatori. L'etichetta è importante, ma l’hangtag è l'opzione più visibile e più semplice (il 68% degli intervistati è d'accordo e solo il 22% si attiene alle recensioni sui social media). Altrettanto importante è, ovviamente, una forza di vendita con competene in grado di spiegare il prodotto.
La ricerca di Eastman ha concluso che, in particolare, le giovani generazioni esperte di tecnologia sono disposte a ricercare queste informazioni sul capo e sull’ambiente. Il 70% dei consumatori statunitensi ritiene che i materiali rendano l'abbigliamento sostenibile e il 66% ritiene che sia difficile trovare abbigliamento con fibre sostenibili. Qui l'opportunità è per i rivenditori, poiché il 70% dei consumatori intervistati è disposto a pagare di più per acquistare tali fibre.
Sostenibilità può significare molte cose. Significa considerare cosa succede a un capo alla fine del suo ciclo di vita - è qui che le fibre sono particolarmente importanti; per esempio, alcune fibre a base di polimeri possono essere classificate nei flussi di riciclaggio dei tessuti in poliestere, come nel caso di triexta, elasterell-p ed elastomultiester di DuPont Sorona. Significa anche pensare al luogo da cui provengono le fibre - qui, ancora una volta, l'economia circolare è importante: pensate, ad esempio, alle fibre Tencel Lyocell di Lenzing, basate, tra l'altro, sugli scarti rimasti dalla produzione di capi in cotone.
Eastman ha creato Naia per i consumatori con una mentalità legata alla sostenibilità e per quel 93% che considera il comfort il fattore più importante nella decisione di acquisto. Il portafoglio Naia di fibre e filati di cellulosa crea tessuti lussuosi, confortevoli e di facile manutenzione, con velocità di asciugatura migliorata, pilling e morbidezza ridotti. Naia è creata a partire da fonti responsabili e gestite in modo sostenibile provenienti dalle foreste di pini ed eucalipti. Il processo di produzione a circuito chiuso consente il riciclo e il riutilizzo di solventi e acqua, fornendo così fibre a basso impatto ambientale. Se, come dimostra la ricerca, gli ingredienti sono importanti per la nuova generazione di consumatori, Naia potrebbe essere l'ingrediente magico. naiafromeastman.com