VI­VE­RE LA MO­DA DA CA­SA

I PA­RA­ME­TRI CHE RI­GUAR­DA­NO L'IM­MA­GI­NE SI SO­NO SPO­STA­TI DU­RAN­TE LA PAN­DE­MIA. I MAR­CHI E I RI­VEN­DI­TO­RI DE­VO­NO ADAT­TAR­SI SEN­ZA PER­DE­RE APPEAL

WeAr (Italian) - - REPORT - Ale­xis Ro­ma­no

Con la chiu­su­ra de­gli stu­di fo­to­gra­fi­ci e de­gli sho­w­room, l'im­ple­men­ta­zio­ne del­le re­go­le di di­stan­za­men­to so­cia­le e la can­cel­la­zio­ne del­le sfi­la­te, le azien­de del­la mo­da de­vo­no pen­sa­re a nuo­vi mez­zi per pro­dur­re i lo­ro loo­k­book e le im­ma­gi­ni dei prodotti. Una so­lu­zio­ne, co­me si ve­de con gli esem­pi di gi­gan­ti co­me Asos, è quel­la di in­via­re i prodotti a ca­sa dei mo­del­li, che fan­no lo styling da so­lo e si fo­to­gra­fa­no. In al­tri ca­si, i mo­del­li so­no ri­pre­si dai fo­to­gra­fi tra­mi­te Fa­ceTi­me - un ap­proc­cio, que­sto, adot­ta­to da Good Ame­ri­can. Al­tri, co­me Elo­quii e Storq, mar­chi di mo­da plus si­ze e ma­ter­ni­ty, han­no da­to una li­cen­za crea­ti­va agli influencer con cui la­vo­ra­no per pro­dur­re del­le im­ma­gi­ni.

Que­sto pas­sag­gio a spa­zi "rea­li" e in­for­ma­li nel­le im­ma­gi­ni fa­shion si sta ag­giun­gen­do a quel­le "quo­ti­dia­ne". Le mo­del­le pos­so­no es­se­re vi­ste ozia­re sui cu­sci­ni con una taz­za di caf­fè in ma­no: un gesto pri­va­to per la mag­gior par­te del­le per­so­ne. Mol­te fo­to han­no un'este­ti­ca da "istan­ta­nea", non pro­fes­sio­na­le. Que­sto fi­lo­ne di im­ma­gi­ni esal­ta una nuo­va sen­si­bi­li­tà, che pri­vi­le­gia l'au­ten­ti­ci­tà, l'uma­ni­tà e la si­cu­rez­za ri­spet­to al lus­so estre­mo. La rin­no­va­ta at­ten­zio­ne al la­to "per­so­na­le" fa­vo­ri­sce la con­nes­sio­ne dei con­su­ma­to­ri all’iden­ti­tà del mar­chio e sti­mo­la gli ac­qui­sti. La mag­gior par­te di noi - che non può ave­re il lus­so di un truc­ca­to­re pro­fes­sio­ni­sta, sti­ly­li­st o art di­rec­tor quan­do si scat­ta una fo­to - tra­scor­re mol­to tem­po all'in­ter­no dei con­fi­ni di ca­sa, quin­di ora pos­sia­mo re­la­zio­nar­ci mol­to di più con i mo­del­li, che fan­no la stes­sa co­sa.

Ma que­sto si­gni­fi­ca un dra­sti­co cam­bia­men­to nel mar­ke­ting? In un cer­to sen­so, gli ul­ti­mi an­ni con blog, fo­to­gra­fia street e im­ma­gi­ni di influencer ci han­no abi­tua­to a que­sti cam­bia­men­ti di va­lo­re. Un'al­tra ten­den­za che ha spia­na­to la stra­da a vi­ve­re la "mo­da da ca­sa" è l'este­ti­ca hyg­ge fai-da-te che ha vi­sto un au­men­to di po­po­la­ri­tà ne­gli ul­ti­mi an­ni.

I retailer do­vreb­be­ro sfrut­ta­re tut­to que­sto. Se­gui­te l'esem­pio del ne­go­zio ITK in Let­to­nia. Sul si­to web, ve­de­te i ri­sul­ta­ti di un ser­vi­zio fo­to­gra­fi­co di Zoom, che mo­stra il co-fon­da­to­re Ar­tem Be­li­kov a ca­sa (un pic­co­lo ap­par­ta­men­to mol­to si­mi­le, con bi­ci­clet­ta e ta­vo­li­no in di­sor­di­ne) ve­sti­to con i ca­pi del ne­go­zio men­tre svol­ge del­le at­ti­vi­tà quo­ti­dia­ne: eser­ci­tar­si, leg­ge­re una ri­vi­sta, strim­pel­la­re una chi­tar­ra. Vi­sti i bud­get ri­dot­ti, que­sto ri­du­ce no­te­vol­men­te il co­sto del­le ope­ra­zio­ni di mar­ke­ting. Per­ché non an­da­re an­co­ra ol­tre e coin­vol­ge­re la clien­te­la, pro­prio co­me han­no fat­to mar­chi co­me Storq? In que­sto mo­do pro­muo­ve­te an­che un le­ga­me più stret­to con i clien­ti: la ri­sor­sa più pre­zio­sa.

Kurt Ly­le S/S20, pho­to­gra­phs by Phoe­nix John­son

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