CASA È DOVE SI TROVA IL CUORE
Madeleine Boland / Anna Ross UNA TENDENZA NATA IN TEMPO DI PANDEMIA CHE È ORMAI DIVENUTA UNA REALTÀ NELLO SHOPPING
Il Covid-19 ha portato i consumatori a passare più tempo che mai a casa e di conseguenza, il settore dell'abbigliamento ha subito un duro colpo in termini economici. Ma se il mondo della moda ha subito delle perdite, in compenso il settore degli articoli per la casa ne ha invece guadagnato ha guadagnato. Passando più tempo a casa, i consumatori hanno investito nel loro ambiente domestico per creare uno spazio che riflettesse la loro personalità e il loro stile. Secondo Statista, soltanto nel Regno Unito le vendite online di articoli per la casa e il giardino sono cresciute, a marzo 2020, di quasi il 50% rispetto all'anno precedente.
E nella moda di lusso, sembra che i consumatori abbiano replicato lo stesso comportamento: ad esempio la Senior Buyer di MATCHESFASHION, Chelsea Power, ha registrato da aprile 2020 un raddoppio delle vendite nel settore degli articoli per la casa rispetto all'anno precedente. A seguito di questo cambiamento, molti marchi di moda hanno iniziato a diversificare la loro offerta, inserendo accessori per la casa per intercettare la tendenza dei consumatori a spendere di più nella categoria dei casalinghi. Il famoso stilista Henry Holland ha trasformato quello che era il suo hobby durante il lockdown, la ceramica, in un modello di business estremamente redditizio, lanciando un'esclusiva capsule collection con Liberty London. Nel frattempo, stilisti come Simon Miller, Bernadette e Dior Maison sono entrati nel mercato offrendo servizi da tavola, arredi tessili, ceramiche e articoli decorativi. Anche i brand di abbigliamento high street stanno reagendo, con Mango che lancia la sua prima collezione di articoli per la casa nella primavera 2021, sull'onda del successo ottenuto da Zara Home.
Sebbene entrare nel mondo degli articoli per la casa possa sembrare un passaggio naturale per i marchi della moda, spesso è necessario il supporto di partner di licenza e consulenti esterni per rendere la transizione il più possibile agevole e ben strutturata. Gli attuali brand della moda che intendono lanciarsi nel settore degli articoli per la casa dovrebbero pensare a concentrarsi su articoli in cui possano facilmente tradurre l’identità del loro marchio. Le ultime novità e i prodotti di cui tutti parlano sono un’ottima scelta, perché è prevedibile che i consumatori si incontreranno di più sia in casa che fuori.
Ora che le persone stanno tornando a rivedersi, il “Tablescaping” e il “Mantlescaping” sono entrati a pieno titolo tra le nuove tendenze – e parole – del momento. Definite come l'atto di decorare i tavoli da pranzo e le mensole dei camini in modo che siano belli da vedere e alla moda, queste tendenze permettono ai consumatori di creare momenti da immortalare e pubblicare su Instagram che possono anche essere condivisi nella vita reale con amici o parenti. Al momento in cui pubblichiamo questo articolo, l'hashtag “tablescapes” vanta oltre mezzo milione di immagini corrispondenti. Ad ottobre 2020, The Guardian ha scritto che “I tovaglioli sono la nuova moda”, una frase che da Selfridges si è tradotta in un raddoppio nelle vendite di biancheria da tavola solo in quel mese.
Ora che iniziamo a tornare alla normalità, però, i retailer della moda non devono ignorare il fatto che i consumatori si sono adattati ed hanno maturato un nuovo amore per la casa. I marchi e i brand dovrebbero continuare a realizzare articoli per la casa di alta qualità e di tendenza, che si possano abbinare alla loro linea di abbigliamento e che risultino interessanti per la vita casalinga dei loro clienti.