FRANCOFORTE E IL FUTURO DELLA MODA
Nel 2020, Messe Frankfurt annunciò che avrebbe collaborato con Premium Group per lanciare la Frankfurt Fashion Week nel 2021. A causa del Covid19, l'evento è stato rimandato di sei mesi, ma anche se si svolgerà più tardi del previsto, non dovremmo perdere di vista il fatto che il desiderio di mettere in calendario nuovi eventi, nuove iniziative e idee per il settore è essenziale, oltre che innovativo. WeAr ne ha parlato con Anita Tillmann di Premium Group e Detlef Braun di Messe Frankfurt.
Quali tendenze possiamo aspettarci di vedere alla Frankfurt Fashion Week?
Anita Tillmann: La Frankfurt Fashion Week è incentrata in genere sui temi della sostenibilità e della digitalizzazione, e sia per questa stagione che per le prossime, i trend saranno gli stessi. Stella McCartney, adidas e Kering stanno utilizzando pelle di origine vegetale ottenuta dal micelio; H&M ha iniziato ad integrare la pelle di cactus; Puma sta creando collezioni in cui la tintura viene effettuata utilizzando dei batteri, senza ricorrere a processi chimici, e ASOS sta collaborando con Kornit Digital per stampare tessuti in maniera ecosostenibile. La moda virtuale è un'altra tendenza interessante, soprattutto nel mondo del gaming.: con le restrizioni imposte dai lockdown, la gente ha poche opportunità di cambiarsi per uscire, e così attraverso gli avatar possiamo reinventarci nel mondo digitale.
Detlef Braun: Anche se le fiere sono rimandate, quest'estate saremo comunque impegnati. A luglio vi sarà il lancio di una Frankfurt Fashion Week digitale che sfrutterà la FFW STUDIO, una piattaforma sempre più curata e definita. La FFW STUDIO crea un'esperienza olistica per gli utenti sul sito frankurt.fashion, che costituisce l'intero ecosistema della nuova Frankfurt Fashion Week. Ciò significa che a luglio l’intero settore potrà comunque scoprire i nostri highlight sulle nuove tendenze, anche se non ci potremo incontrare di persona.
Quali highlight ci si può aspettare di trovare sulla FFW STUDIO?
Anita Tillmann: Quest'estate, la FFW STUDIO sarà un importante spazio digitale aperto a tutti. In FFW STUDIO creeremo contenuti e avremo degli ospiti: pionieri del mondo della moda, della politica, dell'industria e dei media. Nella nostra esclusiva serie Future Talks, discuteremo di temi che sono destinati ad incidere sul nostro futuro con figure di primo piano che occupano ruoli di responsabilità nel settore. E dopo la trasmissione in live streaming, il contenuto sarà messo a disposizione di tutti gli stakeholder su richiesta.
Detlef Braun: Vi sono due highlight che siamo particolarmente ansiosi di presentare: le conferenze principali della Frankfurt Fashion Week, cioè il SDG Summit introdotto dalla Conscious Fashion Campaign in collaborazione con l'Ufficio delle Nazioni Unite per le Partnership e la conferenza ‘The New European Bauhaus – Workshop of the Future’ organizzata dal Fashion Council Germany in collaborazione con la Frankfurt Fashion Week.
Avete già individuato delle tendenze moda?
Anita Tillmann: La sostenibilità è il tema del futuro. Il denim ha dimostrato tutto il suo valore durante la pandemia, eppure dalla produzione del cotone alla realizzazione e progettazione del denim, i jeans non hanno una buona reputazione. Ma non è per forza così. Lenzing, per esempio, integra il pigmento indaco nelle fibre dei suoi jeans, riducendo enormemente il consumo di acqua durante la produzione. MUD Jeans e Nudie Jeans, invece, utilizzando il cotone riciclato, offrendo servizi di riparazione e riciclando gli scarti per ottenere nuovi capi, stanno aprendo la strada al cambiamento.
Detlef Braun: Una volta finita la pandemia, il problema sarà come reinventare in modo formale ed elegante le tendenze che accompagnano uno streetwear ormai ben consolidato. A Francoforte intrecciamo moda, nuove tecnologie e sostenibilità per creare un formato moderno e contemporaneo che si distingua da quello delle altre settimane della moda esistenti.
Perché dovremmo tenerci liberi per la prossima Frankfurt Fashion Week? E in che modo rimanete in contatto con il mercato?
Detlef Braun: Le fiere, gli show, le conferenze e gli eventi che abbiamo in programma danno vita ad un ecosistema olistico della moda, presentato in un formato unico e senza precedenti, che riunisce in uno stesso spazio tutto il mondo della moda. Lo scopo è quello di collegare in modo intelligente i formati B2B del settore, trasformando allo stesso tempo tutta la città in un palcoscenico da cui presentare esperienze di brand innovativi. La nostra mission sta nel rendere la Frankfurt Fashion Week un evento all'avanguardia nel settore della moda e del tessile, e nel far sì che l'industria tenga alta l'attenzione sui temi che contano per il futuro.
Anita Tillmann: Oltre agli eventi Premium e Seek di Premium Group e Neonyt di Messe Frankfurt, abbiamo sviluppato un nuovo formato per celebrare il lancio della fiera a gennaio: The Ground. The Ground sarà un evento “business-to-people” che presenterà brand iconici e coprirà tutta la filiera: dagli elementi costitutivi dei brand, ai marchi direct-to-consumer, fino a quelli denim, sneakers, lifestyle e performance. Formati come il Community Space e il Community Content Stage offriranno nuove opportunità per presentare brand, prodotti e processi.
Restiamo in contatto con il mercato rimanendo uniti! Nell'ultimo anno, abbiamo visto un'enorme solidarietà, e tutto il sostegno che abbiamo ricevuto dal settore ci ha fatto capire che non solo manchiamo, ma siamo anche necessari.